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Inca Kola zwischen nationaler Identität und hybriden Kulturen

Inca Kola zwischen nationaler Identität und hybriden Kulturen - Werbediskurs, Konsumkultur und Marketinggeschichte eines peruanischen Identitätssymbols, 1935-1999. Dissertationsschrift

Gebundene Ausgabe
von Nina Härter
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Produktdetails  
Verlag Franz Steiner Verlag
Auflage 2020
Seiten 223
Format 17,6 x 1,9 x 24,6 cm
Gewicht 522 g
Reihe Studien zur Alltags- und Kulturgeschichte 34
ISBN-10 3515127941
ISBN-13 9783515127943
Bestell-Nr 51512794A
Produktbeschreibung  

Nationalisiertes Marketing machte Inca Kola zum Identitätssymbol einer ganzen Nation: Ein Großteil der peruanischen Bevölkerung bekundet mit dem Getränk seine Heimatverbundenheit - aufgrund mangelnder Alternativen dient der Konsum zunehmend sogar als Referenzkategorie zur Identitätskonstruktion. Diese emotionale Beziehung spiegelt sich auch im Konsumverhalten wider. Der Country-of-Origin-Effekt bescherte der Marke bis in die 1990er Jahre hinein einen größeren Marktanteil als Coca-Cola. Nina Härter zeigt, wie wichtig ein Produkt - und ganz explizit auch sein Konsum - für das Identitätsgefühl sein kann. Auf der Grundlage des Theoriebildungsansatzes "Hybride Kulturen" (Culturas híbridas) von Néstor García Canclini, ergänzt durch Arjun Appadurais Konzept "The social life of things", arbeitet Härter die Einfluss- und Erfolgsfaktoren von Inca Kola auf die (moderne) nationale Identität in Peru heraus. Sie erweitert die Forschung zu nationalisierten Produkten und identitätsstiftender Werb ung damit um einen Beitrag mit lateinamerikanischem Schwerpunkt und hybrider Bevölkerungsstruktur.

Autorenporträt  
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