Marketing-Management - Grundlagen, Konzeption und Umsetzung
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von Markus Voeth, Uta Herbst
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Produktdetails
| Verlag | Schäffer-Poeschel |
| Auflage | 13.05.2013 |
| Seiten | 700 |
| Format | 18,0 x 4,3 x 24,6 cm |
| Gewicht | 1392 g |
| ISBN-10 | 3791032712 |
| ISBN-13 | 9783791032719 |
| Bestell-Nr | 79103271A |
Produktbeschreibung
Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.
In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:
- Markt- und Wettbewerbsanalyse
- Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
- Marketing-Controlling
- Marketing-Implementierung und -Organisation
Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:
- Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
- Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte
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