KI im Marketing für Dummies

In der Marketingbranche spielt sich dank der Einführung von künstlicher Intelligenz eine Revolution ab: KI-Tools sind in der Lage, Texte, Bilder, Audio, Video, Websites und mehr zu erstellen, und verändern so die Arbeitsabläufe von Grund auf. Der führende Marketingmanager Shiv Singh schildert in diesem Buch, wie KI das Marketing verändern wird, und hilft neuen und erfahrenen Marketingfachleuten, KI-basierte Marketingpläne, Inhalte, kreative Assets und lokalisierte Kampagnen in Angriff zu nehmen. Ausführliche Fallstudien zeigen, wie KI bereits in Marketingkampagnen großer Unternehmen eingesetzt wird. So lernen Sie, wie Sie die Umstellung auf KI in Ihrer Abteilung erfolgreich meistern. Jede Menge Praxistipps und Hinweise auf wichtige Tools und Plattformen runden das Buch ab.

Inhalt:

Über den Autor 7 

Einführung 21 

Teil I: Erste Schritte mit KI im Marketing 25 

Kapitel 1: Eine kurze Geschichte der KI 27 

Kapitel 2: Anwendungsfälle für KI in Unternehmen 41 

Kapitel 3: Start in die Ära des KI-Marketings 61 

Teil II: Grundlegende KI-Strukturen und -Konzepte 79 

Kapitel 4: Sammeln, Organisieren und Transformieren von Daten 81 

Kapitel 5: Verbindungen herstellen: Maschinelles Lernen und neuronale Netzwerke 95 

Kapitel 6: Natürliche Sprachverarbeitung und Stimmungsanalyse 111 

Kapitel 7: Zusammenarbeit bei Prognosen, Verfahren, Systemen und Filtern 123 

Kapitel 8: Sich mit generativer KI vertraut machen 137 

Teil III: Mit KI Kunden besser kennenlernen 151 

Kapitel 9: Segmentierung und Persona-Entwicklung 153 

Kapitel 10: Lead Scoring, Lifetime Value und dynamische Preisgestaltung 169 

Kapitel 11: Churn-Modellierung und -Messung mit KI 183 

Teil IV: Transformation von Markeninhalten und Kampagnenentwicklung 201 

Kapitel 12: Ideenfindung und Planung mit KI 203 

Kapitel 13: Die besten Prompts für Conversational User Interfaces 215 

Kapitel 14: Entwicklung kreativer Assets 229 

Kapitel 15: Suchmaschinenoptimierung (SEO) im KI-Zeitalter 247 

Kapitel 16: A/B-Tests mit KI durchführen 261 

Kapitel 17: Feintuning der Inhalte durch Lokalisierung und Übersetzung 271 

Teil V: KI in Wachstumsmarketing und Kundenorientierung 283 

Kapitel 18: KI im Performance-Marketing 285 

Kapitel 19: KI im E-Mail- und SMS-Marketing 303 

Kapitel 20: Deep Dive in personalisiertes Marketing 313 

Kapitel 21: Ihr Unternehmen ins KI-Zeitalter führen 331 

Kapitel 22: Ethische, rechtliche und datenschutzbezogene Bedenken im Zusammenhang mit KI 345 

Teil VI: Der Top-Ten-Teil 365 

Kapitel 23: Zehn Fallstricke, die Sie beim Einsatz von KI im Marketing vermeiden sollten 367 

Kapitel 24: Zehn KI-Trends, die Sie im Auge behalten sollten 373 

Stichwortverzeichnis 379