Genova 2015

Genova 2015

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Mythographie einer Stadt am Mittelmeer. Wie der Mythos das City-Branding prägt. Dissertationsschrift

Kartoniert/Broschiert
Waxmann Verlag GmbH, Internationale Hochschulschriften 675, 2020, 270 Seiten, Format: 17,2x1,7x24,1 cm, ISBN-10: 3830942265, ISBN-13: 9783830942269, Bestell-Nr: 83094226A


Produktbeschreibung

"La Superba" oder "Dominante dei mari" sind nur zwei von vielen Prädikaten, die Genova verliehen wurden. Damit einhergehend entstand eine Vielzahl von Narrativen um die mediterrane Hafenstadt, die wie selbstverständlich als wahr gelten und gemeinsam den Mythos der Stadt bilden. Dieser Mythos wiederum spielt für das Stadtmarketing eine große Rolle. Am Beispiel des Auftrittes Genuas an der Mailänder Expo wird gezeigt, wie das Stadtmarketing Großveranstaltungen für die Entwicklung einer Stadt-Marke oder eines City-Branding nutzt. Es wird einerseits deutlich, welcher Dialog zwischen City-Branding und Zielgruppe hergestellt werden muss, um ein Territorium, eine Stadt oder gar ein Unternehmen erfolgreich zu vermitteln. Es zeigt sich andererseits auch, dass der Mythos der Stadt nicht ein Produkt eines Branding ist, sondern dass das City-Brand aus dem Mythos schöpft. Dabei fließen neue und alte Erzählungen ein und schaffen damit ein Storytelling, das für jede Stadt essentiell ist.

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1 Mängelexemplare sind Bücher mit leichten Beschädigungen wie angestoßenen Ecken, Kratzer auf dem Umschlag, Beschädigungen/Dellen am Buchschnitt oder ähnlichem. Dieses Bücher sind durch einen Stempel "Mängelexemplar" als solche gekennzeichnet. Die frühere Buchpreisbindung ist dadurch aufgehoben. Angaben zu Preissenkungen beziehen sich auf den gebundenen Preis eines mangelfreien Exemplars.

2 Mängelexemplare sind Bücher mit leichten Beschädigungen wie angestoßenen Ecken, Kratzer auf dem Umschlag, Beschädigungen/Dellen am Buchschnitt oder ähnlichem. Dieses Bücher sind durch einen Stempel "Mängelexemplar" als solche gekennzeichnet. Angaben zu Preissenkungen beziehen sich auf den ehemaligen gebundenen Preis eines mangelfreien Exemplars.

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