Der Marketing- und Vertriebsplan. - Eckpunkte der Marketingstrategie, der Absatzvorbereitung und der Vertriebskonzeption.
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| Verlag | Duncker & Humblot |
| Auflage | 2023 |
| Seiten | 1011 |
| Format | 21,1 x 5,7 x 25,8 cm |
| Gewicht | 1565 g |
| ISBN-10 | 3428189329 |
| ISBN-13 | 9783428189328 |
| Bestell-Nr | 42818932A |
Das vorliegende Buch in dritter, aktualisierter und erweiterter Auflage erläutert die wichtigen Stellgrößen der Marketing- und Vertriebsplanung, sowohl in Bezug auf die strategische Absatzplanung als auch die operativen Planungen der Marketing-4-P. Durch seine systematische Strukturierung, viele praktische Beispiele und instruktive Abbildungen bietet es vielfältige Hilfestellungen bei der Umsetzung in Marketing und Vertrieb. Alle Inhalte sind dabei theoretisch fundiert und zugleich strikt anwendungsbezogen.
Klappentext:
»Der Marketing- und Vertriebsplan« erläutert die wichtigen Stellgrößen der Marketing- und Vertriebsplanung. Dies umfasst sowohl die strategische Absatzplanung als auch die operativen Planungen der 4-P im Marketing, insb. des Vertriebs. Marketinginteressierte und Professionals erhalten damit nicht nur einen »Bauplan« für ihre Aufgabe, sondern zugleich vielfältige Hilfestellungen für die praktische Arbeit durch systematische Strukturierung der Themen, praktische Beispiele und instruktive Abbildungen. Alle Inhalte sind dabei theoretisch fundiert, aber stets strikt anwendungsbezogen.
Das vorliegende Buch eignet sich vor allem für Entscheider in Marketing und Vertrieb, gleich ob zur Orientierung, im Senior-Management, als Update des Wissensstands, aber auch für Quereinsteiger in die Materie sowie zur Aufstiegsqualifizierung für Executives. Ebenso ist es als Vorbereitung zur Prüfung und zum Praxiseinstieg für Studierende der BWL und verwandter Fächer prädestiniert. Es handelt sic h um die dritte, aktualisierte und erweiterte Auflage.
Inhaltsverzeichnis:
1. Strategische Marketing- und Vetriebsplanung
2. Operative Produkt- und Programmplanung
3. Operative Preis- und Konditionenplanung
4. Operative Kommunikations- und Identitätsplanung
5. Operative Distributions- und Verkaufsplanung
6. Instrumentalabstimmung
Literaturhinweise
Sachverzeichnis
Firmen- / Markenbeispiele (Auszug)
Klappentext:
»The Marketing and Sales Plan«: This book, in its third, updated and expanded edition, explains the important variables of the marketing and sales plans, both in terms of strategic sales planning and the operational planning of the marketing 4-P. Thanks to its systematic structure, many practical examples and instructive illustrations, it offers a wide range of assistance for implementation in marketing and sales. All contents are theoretically sound and at the same time strictly application-oriented.