Content Creation mit KI - Das umfassende Handbuch

Content erstellen mit KI - für Marketing, Journalismus, Studium und mehr

Setzen Sie KI als strategischen Kreativpartner ein. Sie lernen, KI präzise zu briefen, Workflows und Agenten aufzubauen und Ihre Brand Voice zu sichern. Das Buch zeigt, wie Sie plattformübergreifend Content in Text, Bild, Audio und Video produzieren und zu konsistenten Kampagnen verbinden. Mit Storytelling-Frameworks , 9-stufigem Content-Marketing-Prozess, Optimierung für Antwortmaschinen wie ChatGPT und Perplexity sowie praxisnahen Leitlinien zu EU AI Act, Urheberrecht und Datenschutz ist es der Leitfaden für professionelle Content Creation.

• KI richtig briefen statt nur bedienen
• Text, Bild, Audio, Video plattformübergreifend produzieren und optimieren
• Praxisnah und rechtssicher im Unternehmen einsetzen
• Plattformen & Tools: ChatGPT, Claude, Copilot, Gemini, Mistral, Perplexity, Midjourney, Flux, RunwayML, ElevenLabs, Suno u. v. m.

Aus dem Inhalt:

• KI präzise anweisen und Dialogfähigkeit entwickeln - Rollen zuweisen, divergent und konvergent denken
• KI-Agenten steuern - Cowork Plugins, Custom GPTs, n8n-Arbeitsabläufe
• Text, Bild, Audio, Video - plattformübergreifend denken und produzieren
• Storytelling-Frameworks - Heldenreise, Customer Journey, AIDA, PAS und Co.
• 9-stufiger Content-Marketing-Strategie-Prozess - von Personas bis Performance
• Optimierung für Such- und Antwortmaschinen - für ChatGPT, Perplexity und Co. statt nur Google
• Recht und Regulierung - EU AI Act, Urheberrecht, Datenschutz (mit Thorsten Schwenke)
• KI im Unternehmen einführen - schnelle Erfolge, Richtlinien, Mitarbeitende befähigen
• 20+ Best Practices - Il Foglio AI, bigGPT, UNFAIR CITY, Duolingo, Fresenius, Handelsblatt u. v. m.

  Einleitung ... 13

  1.  Co-Creation mit KI als Inspirationsmaschine ... 19

       1.1 ... Meilensteine der KI-Entwicklung ... 20

       1.2 ... Wie generative KI kreative Prozesse verbessert ... 43

       1.3 ... Künstliche Intelligenz versus menschliche Intelligenz ... 46

       1.4 ... Everything is a Remix -- Co-Creation mit KI ... 48

  2.  Prompting -- KI präzise und kreativ briefen ... 55

       2.1 ... Prompting-Grundlagen für generative KI ... 57

       2.2 ... Von Chain-of-Thought bis Thinking: Die wichtigsten Prompting-Techniken ... 60

       2.3 ... Divergentes und konvergentes Denken -- zwei Denkweisen für bessere Prompts ... 65

       2.4 ... Prompt-Marktplätze: Inspiration und Abkürzung ... 69

       2.5 ... KI als digitaler Junior ... 73

  3.  Die neue Dialogfähigkeit der Maschinen verstehen und nutzen ... 77

       3.1 ... Vom Monolog zum Dialog: Das Gespräch mit der Maschine erlernen ... 79

       3.2 ... Der KI Rollen zuweisen und im Prozess nutzen ... 84

       3.3 ... 'Ich bin alles' -- mit KI zum Content-Generalisten werden ... 91

  4.  Die großen KI-Plattformen: Vom Prompt-Tool zum multimodalen Kreativstudio ... 97

       4.1 ... Was steckt unter der Motorhaube? So funktionieren Sprachmodelle ... 97

       4.2 ... Schnell oder gründlich? Die zwei Klassen von KI-Modellen ... 102

       4.3 ... Von Text zu Multimodalität: Wenn KI mehr als Worte versteht ... 103

       4.4 ... OpenAI und ChatGPT: Der Pionier, der alles will ... 105

       4.5 ... Anthropic und Claude: Tiefe statt Breite ... 108

       4.6 ... Google und Gemini: Der Integrator ... 111

       4.7 ... Perplexity -- wenn Recherchequalität zählt ... 113

       4.8 ... Microsoft und Copilot: KI direkt am Arbeitsplatz ... 116

       4.9 ... Mistral: Die europäische Alternative ... 117

       4.10 ... Watch Out: Durchschnitt und Bias ... 119

       4.11 ... Orientierung: Welche KI sollten Sie verwenden? ... 123

  5.  Texte mit KI schreiben, optimieren und zusammenfassen ... 125

       5.1 ... Die ersten Texte mit ChatGPT & Co verfassen ... 126

       5.2 ... So richten Sie Ihre KI für die langfristigere Zusammenarbeit ein ... 137

       5.3 ... Mit KI im Dialog texten ... 142

       5.4 ... Tabellen, Texte und Dateien analysieren, lesen und zusammenfassen ... 148

       5.5 ... Brainstorming: KI beim Texten als Kreativitätsbooster einsetzen ... 151

       5.6 ... E-Mails schneller und persönlicher schreiben mit KI ... 152

       5.7 ... Social-Media-Beiträge konzipieren, formulieren und kommentieren ... 156

       5.8 ... Fachbücher schreiben mit KI ... 163

       5.9 ... Alt-Texte für die Website von einer KI texten lassen ... 166

       5.10 ... Zusammenfassungen von Büchern, Artikeln, Podcasts, YouTube-Videos oder Meetings schreiben ... 167

       5.11 ... Besser schreiben mit DeepL Write, Duden-Mentor und Co. ... 175

       5.12 ... Kreative Workflows für das konzeptionelle Schreiben für Websites und Blogs ... 178

       5.13 ... Hacks: Wie Sie Ihre Texte schnell iterieren ... 187

       5.14 ... AIDA & Co: Bewährte Frameworks für verkaufsstarke Texte nutzen ... 195

       5.15 ... Brand Voice: Texten für Marken ... 197

       5.16 ... Welche KI kann besser texten? ... 205

       5.17 ... Best Practice: Il Foglio AI -- wenn KI die Zeitungsredaktion übernimmt ... 206

       5.18 ... Bleiben Sie in Ihrer Expertenrolle und lassen Sie sich inspirieren ... 210

  6.  Von SEO zu GEO -- Content für KI-Suchmaschinen ... 213

       6.1 ... Von SEO zu GEO: Der Paradigmenwechsel ... 215

       6.2 ... Wie KI-Modelle Inhalte auswählen ... 219

       6.3 ... Quellenauswahl: So ticken KI-Systeme ... 224

       6.4 ... Content für Menschen und Maschinen ... 225

       6.5 ... Technik und Monitoring ... 229

       6.6 ... Die Zukunft von GEO ... 234

  7.  Promptografie -- Bilder mit KI generieren, variieren und steuern ... 237

       7.1 ... KI-Bildgeneratoren im Überblick ... 239

       7.2 ... KI-Bildgeneratoren: Jedes Bild ein Original ... 241

       7.3 ... Drei Phasen der KI-Bildgenerierung ... 244

       7.4 ... Midjourney -- vom Discord-Bot zum Kreativstudio ... 252

       7.5 ... Adobe Firefly -- die Kreativplattform für kommerziell sichere Bildgenerierung ... 259

       7.6 ... Flux -- Open Weights aus dem Schwarzwald ... 264

       7.7 ... Prompten und iterieren -- der kreative Workflow ... 270

       7.8 ... Praxisbeispiele: Wie Kreative mit KI-Bildgeneratoren arbeiten ... 277

       7.9 ... Weitere Bildgeneratoren im Überblick ... 288

       7.10 ... Ausblick: Kennzeichnung, Recht und die Frage der Echtheit ... 292

  8.  Audio und Musik mit KI produzieren und optimieren ... 295

       8.1 ... Die wichtigsten Audio-Formate im Überblick ... 296

       8.2 ... KI liest vor -- von Text zu Sprache ... 297

       8.3 ... Live-Gespräche mit KI: Realtime API und ChatGPT Voice Mode ... 300

       8.4 ... Podcast konzipieren und mit KI produzieren ... 302

       8.5 ... Hörspiele mit KI produzieren ... 312

       8.6 ... Content Repurposing: Audio-Content mit KI transkribieren und mehrfach verwenden -- von Audio zu Text ... 315

       8.7 ... Songs komponieren -- von Text zu Musik ... 317

       8.8 ... Den passenden Sound und Soundtrack für Filme, Hörbücher und Spiele komponieren -- von Text zu Audio ... 323

       8.9 ... Best Practice: Radio machen mit KI -- bigGPT ... 327

       8.10 ... Fazit: Der Mensch entscheidet ... 333

  9.  Video mit KI konzipieren, generieren und produzieren ... 335

       9.1 ... Der klassische Videodreh mit KI -- Schritt für Schritt ... 339

       9.2 ... Produktfilm, Tutorial und Webinar produzieren -- ohne Kamerateam ... 347

       9.3 ... Video-KI für Storytelling und Film ... 353

       9.4 ... Best Practice: Marken- und Imagefilme mit KI produzieren ... 360

       9.5 ... Henkel/Persil -- 'Lady in White': Eine Werbe-Ikone auf Zeitreise ... 363

       9.6 ... Die Geburtsstunde von 'Synthetic Social Media' ... 368

10.  Gestalten mit KI-Design-Plattformen ... 375

       10.1 ... KI-Design-Plattformen auf einen Blick ... 376

       10.2 ... Canva: Vom Template-Tool zum KI-Kreativstudio ... 379

       10.3 ... Adobe Firefly: Das kreative KI-Ökosystem ... 383

       10.4 ... Microsoft Designer: KI-Design im Microsoft-Ökosystem ... 387

       10.5 ... Apple Creator Studio: Das Kreativ-Abo für das Apple-Ökosystem ... 389

       10.6 ... Von der Website zur App: Figma und Lovable ... 393

       10.7 ... Von der Idee zum Launch: Zwei Projekte ... 398

11.  KI-Agenten -- vom Junior zum eigenständigen Mitarbeiter ... 407

       11.1 ... Die vier Stufen der KI-Autonomie ... 408

       11.2 ... Ihr erster GPT-Workflow in 15 Minuten ... 410

       11.3 ... Cowork-Plug-ins -- wenn aus dem virtuellen Assistenten ein 'echter' Kollege wird ... 415

       11.4 ... Vom Custom GPT zum autonomen KI-Agenten ... 419

       11.5 ... Tutorial: Einen KI-Agenten mit n8n aufbauen ... 425

       11.6 ... Die sieben häufigsten Fehler im Agenten-Leben ... 433

       11.7 ... Der OpenClaw-Moment: Wenn Agenten (zu) mächtig werden ... 436

       11.8 ... Vom Content-Produzenten zum Content Orchestrator ... 439

       11.9 ... Best Practice: Tory -- warum die KI-Agentin ein Gesicht bekommt ... 442

12.  Von Briefing bis Performance -- den neunstufigen Content-Marketing-Strategieprozess mit KI gestalten ... 451

       12.1 ... Mit der KI im Team -- von der Marktforschung bis zur Analyse ... 452

       12.2 ... Klare Ziele setzen und KPIs definieren mit KI ... 458

       12.3 ... Die Wettbewerbsanalyse -- mit KI den Marktüberblick bekommen ... 461

       12.4 ... Die Zielgruppe besser verstehen -- Synthetic Persona entwickeln und einsetzen ... 466

       12.5 ... Die Content-Marketing-Mission: den kreativen Auftrag formulieren -- mithilfe von KI ... 476

       12.6 ... Der Idea-Hackathon: Content-Ideen entwickeln und brainstormen mit KI ... 479

       12.7 ... Hero-Hub-Help -- transmediale Content-Marketing-Kampagnen mit KI konzipieren ... 482

       12.8 ... Die Redaktionsarbeit im Newsroom mit KI inspirieren und organisieren ... 484

       12.9 ... Social Media Listening -- Trends erkennen, Themen recherchieren und Inhalte redaktionell planen mit KI ... 489

       12.10 ... Redaktionelle Fleißarbeit delegieren -- an KI-gestützte Tools ... 491

       12.11 ... Erfolgsmessung -- vom Reporting zur vorausschauenden Intelligenz ... 494

       12.12 ... Arbeiten in Projekten ... 496

13.  Content-Marketing-Kampagnen konzipieren -- ein Workflow zur Inspiration ... 499

       13.1 ... Marktforschung mit KI durchführen ... 500

       13.2 ... Produktkonzept mit KI entwickeln ... 503

       13.3 ... Kommunikationsziele und KPIs festlegen ... 507

       13.4 ... Content-Strategie und -Konzeption ... 508

       13.5 ... Persona beschreiben und GPT anlegen ... 509

       13.6 ... Consumer Insights als kreatives Sprungbrett entwickeln ... 512

       13.7 ... Idea-Hackathon mit Content-Marketing-Mission starten ... 514

       13.8 ... Medien und Formate entdecken ... 516

       13.9 ... Hero-Content für primäre Persona 'Eltern' konzeptionell ausarbeiten ... 517

       13.10 ... Konzept mit der Zielgruppen-Persona testen ... 518

       13.11 ... Hub-Content für die zweite Persona 'Kind' entwickeln ... 521

       13.12 ... Visuals und Charaktere entwickeln ... 523

       13.13 ... Storyboard schreiben, illustrieren und animieren ... 524

       13.14 ... Help-Content -- Podcast, FAQ und Social-Media-Snippets konzipieren und redaktionell vorbereiten ... 527

       13.15 ... Marktforschung -- testen, Zeit und Geld sparen ... 530

       13.16 ... Review: Von der Produktidee zum testfähigen Kampagnenkonzept ... 531

       13.17 ... Best Practice: 'Afristic Intelligence' für Afri-Cola ... 531

14.  Storytelling -- mit KI auf Heldenreise und Customer Journey ... 539

       14.1 ... Was KI beim Storytelling kann -- und was nicht ... 540

       14.2 ... Das richtige KI-Modell für Ihr Storytelling wählen ... 541

       14.3 ... Die Heldenreise -- ein dramaturgisches Framework für Storytelling mit KI ... 542

       14.4 ... Von der Heldenreise zum bebilderten Storyboard mit konsistenten Charakteren ... 545

       14.5 ... Redaktioneller Workflow: So machen Sie aus einem Interview eine packende Heldenreise ... 552

       14.6 ... Die Customer Journey mit KI -- die Heldenreise Ihrer Persona an Touchpoints mit Inhalten begleiten ... 553

       14.7 ... Workflow: Mit Projects an Romanen und Serien arbeiten ... 557

       14.8 ... Gegen AI-Slop hilft nur eins -- Herkunft, Haltung und Handschrift ... 561

15.  Neue Kreativberufe durch generative KI ... 563

       15.1 ... Der Arbeitsmarkt im Wandel: Zahlen statt Schlagzeilen ... 563

       15.2 ... AI Literacy und AI Fluency -- die neuen Kernkompetenzen ... 566

       15.3 ... Neue Berufsbilder in der Content Creation ... 568

       15.4 ... Neue Rollen für Aufsicht und Qualitätssicherung ... 571

       15.5 ... Die Schattenseite: Technostress und Abhängigkeit ... 573

       15.6 ... Die positive Seite: Techno-Eustress ... 575

       15.7 ... Der Homo creativus artificialis -- eine neue Stufe der Kreativität ... 576

16.  KI-News und -Tools im Überblick ... 581

       16.1 ... Am Puls bleiben: Quellen für KI-News ... 581

       16.2 ... Das richtige Tool finden: Plattformen und Datenbanken ... 585

       16.3 ... KI-Kompetenzen aufbauen: Lernen und weiterbilden ... 589

17.  Rechtliche Aspekte der Content Creation mit KI ... 595

       17.1 ... Typische Problemstellungen ... 597

       17.2 ... Aufbau des Kapitels ... 597

       17.3 ... Darf KI in der Content Creation eingesetzt werden? ... 599

       17.4 ... Zulässigkeit der KI-Nutzung nach der KI-Verordnung ... 603

       17.5 ... Datenschutzrechtliche Prüfung der KI-Nutzung ... 608

       17.6 ... Schutz von Geschäftsgeheimnissen bei KI-Nutzung ... 615

       17.7 ... Urheberrechtlicher Schutz von KI-Inhalten ... 618

       17.8 ... Urheberrechtsverstöße durch KI-Ergebnisse ... 624

       17.9 ... Nutzung fremder Inhalte als KI-Vorlagen ... 629

       17.10 ... Transparenzpflichten und Kennzeichnung von KI-Content ... 633

       17.11 ... Verletzung von Persönlichkeitsrechten durch KI-Ergebnisse ... 641

       17.12 ... Agentische KI ... 646

       17.13 ... Haftung für KI-Inhalte ... 648

       17.14 ... Antworten auf die typischen Problemstellungen ... 652

       17.15 ... Checkliste ... 656

18.  Praktische Ansätze für die Einführung und den Einsatz von KI im Unternehmen ... 659

       18.1 ... Status quo und Mythen ... 660

       18.2 ... Alte Prozesse verwerfen, neue Workflows KI-first etablieren ... 666

       18.3 ... Quick Wins: Sofort starten statt Monate planen ... 668

       18.4 ... Exkurs: Datenhoheit sichern -- so bleibt Ihr Unternehmen souverän und einzigartig ... 672

       18.5 ... Der EU AI Act: Was Sie wissen sollten ... 675

       18.6 ... Schnellstart: In 10 Schritten zur Policy ... 675

       18.7 ... Mitarbeitende zur Nutzung von KI befähigen und ermutigen ... 681

       18.8 ... Eine KI-Roadmap für das gesamte Unternehmen entwickeln ... 681

       18.9 ... Fazit: Nur Mut! ... 682

19.  Die Zukunft der Content Creation -- und warum sie schon in wenigen Stunden beginnt ... 685

       19.1 ... Zukunft der Content Creation hat begonnen: Creator ohne Körper ... 685

       19.2 ... Creator als die neuen Creative Director ... 690

       19.3 ... Haben Sie Mut -- und gehen Sie mit offenen Augen voran ... 692

  Credit List UNFAIR CITY ... 693

  Index ... 695