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Die Wirkung vergleichender Werbung

Die Wirkung vergleichender Werbung - Diss. Mit e. Geleitw. v.Manfred Schwaiger

Taschenbuch
von Carsten Rennhak
54,99 €
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Produktdetails  
Verlag Deutscher Universitätsverlag
Auflage 2001
Seiten 307
Gewicht 420 g
Reihe Gabler Edition Wissenschaft
ISBN-10 3824475065
ISBN-13 9783824475063
Bestell-Nr 82447506A
Produktbeschreibung  

Der Autor entwickelt einen auf die deutsche Rechtslage zugeschnittenen Modellansatz und überprüft ihn mit Werbemitteln aus den Branchen Automobil und Telekommunikation. Sein Fazit: Vergleichende Werbung führt zu einer mehr kognitiven Verarbeitung der Werbeinhalte.

Klappentext:

Seit kurzem ist in Deutschland vergleichende Werbung gestattet, wenn auch nur unter Einhaltung besonderer Gestaltungsmerkmale. Die Wirkung dieses Instrumentariums ist aber bisher weitgehend unerforscht: In seiner Darstellung des state-of-the-art zeigt Carsten Rennhak gravierende Widersprüche in den bisher veröffentlichten empirischen Studien zu diesem Thema.
Der Autor entwickelt einen speziell auf die deutsche Rechtslage zugeschnittenen Modellansatz und überprüft ihn mit realen Werbemitteln aus den Branchen Automobil und Telekommunikation. Aus unterschiedlichen Einschätzungen der Überlegenheit bestimmter Anbieter schließt er dabei auf (kurzfristige) Werbewirkungen. Sein Fazit: Vergleichende Werbung führt vor allem zu einer mehr kognitiven Verarbeitung der Werbeinhalte.

Inhaltsverzeichnis:

Modelltheoretische Ansätze zur Erklärung der Werbewirkung - Ergebnisse der empirischen Forschung zur vergleichenden Werbung - Entwicklung eines neuen Modellansatzes zur Erklärung vergleichender Werbung und seine empirische Überprüfung - Ergebnisse

Autorenporträt  
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