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Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding

Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding - Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments

Taschenbuch
von Andre Jann Lienemann
64,99 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2021
Seiten 212
Format 14,8 x 1,2 x 21,0 cm
Gewicht 313 g
Reihe Innovatives Markenmanagement
ISBN-10 3658354666
ISBN-13 9783658354664
Bestell-Nr 65835466A
Produktbeschreibung  

Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.

Inhaltsverzeichnis:

Social Media Influencer in der Markenführung.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Empirische Analyse zur Wirkung des Brand-Fits und des SMI-Attachments im Influencer Branding.- Schlussbetrachtung und Ausblick.

Autorenporträt  
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