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Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument

Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument - Grundlagen - Konzepte - Fallbeispiele

Taschenbuch
von Michael A. Seidel
54,99 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2016
Seiten 410
Format 16,9 x 2,4 x 24,1 cm
Gewicht 712 g
Reihe Research
ISBN-10 3658106727
ISBN-13 9783658106720
Bestell-Nr 65810672A
Produktbeschreibung  

Dieses Lehrbuch zeigt die Notwendigkeit und liefert die Grundlagen für ein professionelles Management des regionalen Marketings. Der Autor verdeutlicht, dass sich diese freiwillige kommunalpolitische Aufgabe an Sachfragen und weniger an politischen Faktoren orientieren sollte. Folgende Fragestellungen werden untersucht: Wie definiert man eine Region? Orientiert man sich besser an administrativen Vorgaben oder an funktionalen Aspekten? Wann sind realistische Erfolge zu erwarten? Wie kann man diese messen? Welche Investitionen benötigt man für eine nachhaltig erfolgreiche Markenstrategie? Aus der Vielzahl empirischer Erfahrungen werden Erfolgsfaktoren abgeleitet und generalisiert. Da Regionalmarketing im ländlichen Raum zu einer Überlebensfrage geworden ist, richtet sich das Buch sowohl an Dozierende und Studierende der Wirtschaftsgeografie, des Public Managements und der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing als auch an Wirtschaftsförderer und Kommunalpolitiker.

Inhaltsverzeichnis:

Wirtschaftsstandorte zwischen Globalisierung und RegionalisierungRegionalmarketing als Bestandteil der Regional GovernanceStrategische PlanungOperative Planung - Marketing-MixTalente im Fokus des RegionalmarketingDie regionale Wirtschaft im Fokus: StandortmarketingDas "Unmessbare" trotzdem messen: Controlling für Regionalinitiativen

Autorenporträt  
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