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Strategic Marketing

Strategic Marketing - Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning

Taschenbuch, Sprache: Englisch
von Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Alfred Kuß
42,79 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2017
Seiten 253
Format 16,8 x 1,4 x 24,0 cm
Gewicht 453 g
Artikeltyp Englisches Buch
ISBN-10 3658184167
EAN 9783658184162
Bestell-Nr 65818416A
Produktbeschreibung  

Ein bewährtes Gerüst zur Marketingplanung

Klappentext:

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.
Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.

Inhaltsverzeichnis:

Introduction.- The information basis of marketing planning.- Market-oriented corporate planning.- Market-oriented business unit planning.- Planning the marketing mix.- Marketing implementation and management control.

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