Marketing-Management, m. 1 Buch, m. 1 Beilage - Konzepte-Instrumente-Unternehmensfallstudien
Reduzierte Artikel in dieser Kategorie
7,99 €
| Verlag | Pearson Studium |
| Auflage | 16. Auflage, 13.09.2023 |
| Seiten | 960 |
| Format | 21,0 x 27,0 x 4,0 cm |
| Gewicht | 1665 g |
| Reihe | Pearson Studium - Economic BWL |
| ISBN-10 | 3868944435 |
| ISBN-13 | 9783868944433 |
| Bestell-Nr | 86894443A |
Klassische Konzepte, Leitlinien und Beispiele wurden beibehalten und mit den modernen Realitäten, auf die Marketing trifft, verknüpft. Drei allgemein wirksame Kräfte Globalisierung, Technologie und gesellschaftliche Verantwortlichkeit wurden als entscheidend für den Erfolg moderner Marketingprogramme erkannt und ziehen sich durch das ganze Buch.
Die neueste Ausgabe verwendet einen multidisziplinären Ansatz und vermittelt fundiertes Wissen und ein breiteres Verständnis der wesentlichen Marketingprinzipien und Kernkonzepte. Kritisches Denken und analytische Fähigkeiten werden mit universellen praktischen Anwendungen angesprochen, die ein breiteres Spektrum an Produkten, Dienstleistungen und Marketingstrategien abdecken.
Brandneue Fallstudien am Ende jeden Kapitels erläutern praxisnah und anschaulich an einem bekannten und erfolgreichen Unternehmen Herausforderungen, die als Diskussionsgrundlage und Analyse in Vorlesungen verwendet werden können.
Das Buch richtet sich an Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien sowie Trainer und Dozenten, welche zum Lehrbuch umfassendes, tief gehendes und aussagekräftiges Material für ihren Einsatz in der Vorlesung, Seminaren und Workshops erhalten. Unentbehrlich ist das Buch aber auch seit Jahrzehnten für Manager, Entscheidungsträger und Praktiker, welche einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.
Inhalt:
- 1 Marketing für die neuen Realitäten definieren
- 2 Marketingplanung und -management
- 3 Verbrauchermärkte analysieren
- 4 Geschäftsmärkte analysieren
- 5 Marktforschung betreiben
- 6 Marktsegmente und Zielkunden identifizieren
- 7 Ein Kundenwertversprechen und Positionierung entwickeln
- 8 Produkte gestalten und managen
- 9 Dienstleistungen gestalten und managen
- 10 Starke Marken aufbauen
- 11 Preise und Verkaufsaktionen managen
- 12 Marketingkommunikation managen
- 13 Eine integrierte Marketingkampagne im digitalen Zeitalter gestalten
- 14 Persönlicher Verkauf und Direktmarketing
- 15 Vertriebskanäle gestalten und managen
- 16 Einzelhandel managen
- 17 Wachstum in wettbewerbsintensiven Märkten fördern
- 18 Neue Marktangebote entwickeln
- 19 Kundenloyalität aufbauen
- 20 Globale Märkte erschließen
- 21 Sozial verantwortliches Marketing
