Effektivität von Ausgestaltungsformen des Product Placement - Dissertation Universität Freiburg/Schweiz 2006
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7,99 €
| Verlag | Gabler |
| Auflage | 26.07.2007 |
| Seiten | 181 |
| Format | 21 x 14,8 x 1,3 cm |
| Gewicht | 306 g |
| Reihe | Gabler Edition Wissenschaft |
| ISBN-10 | 3835007874 |
| ISBN-13 | 9783835007871 |
| Bestell-Nr | 83500787A |
Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedächtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen.
Inhalt:
Konzept des Product Placement.- Kontroverse, rechtliche Grundlagen und Marktstruktur.- Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Product Placement auf Rezipienten.- Wissenschaftliche Fragestellungen zur Gestaltung von Placement-Massnahmen sowie Generierung forschungsleitender Hypothesen.- Empirisches Untersuchungsdesign.- Untersuchungsmodell und Ergebnisse.- Zusammenfassung und Ausblick.
