Die Anforderungen an modernes Marketing unterscheiden sich spätestens seit der Digitalisierung grundlegend von seinen frühen Anfängen. Stets die Zielgruppe im Blick und datenbasiert ermöglicht es tiefere und schnellere Einblicke in die Performance von Kampagnen, wie sie noch vor ein paar Jahren undenkbar waren. Das von den Marketingexpertinnen Anna Müller, Florian M. Eckelmann und Siamak Ghofrani entwickelte und in diesem Buch vorgestellte Avatar Hacking® bietet dir ein zeitgemäßes Framework, das sowohl zielgruppenfokussiert als auch agil ist und es ermöglicht, Marketing auf Datenbasis fortlaufend und zeitnah anzupassen. Du erfährst, wie du mithilfe praxisnaher Tools und Prozesse Avatar Hacking® in deinen Arbeitsalltag integrieren und als Kommunikationsschnittstelle für Design und Media Buying einsetzen kannst. Mit einem umfassenden Glossar der wichtigsten Marketingbegriffe.
Inhalte:
Warum Persona-Workshops nichts bringenAgile als Basis für einen zeitgemäßen Marketin gprozessDatenanalyse: sammeln - aggregieren - auswertenZielgruppenanalyse und Arbeiten mit DatenAvatar Hacking® in der Praxis: Tools und ProzesseAvatar Hacking® als spielerische Learning JourneyBest Practices: E-Commerce, Branding, Employer Branding
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Anna Müller absolvierte ihren Bachelor of Arts an der renommierten Zeppelin Universität im Fachbereich Kommunikation, Kultur & Management. Sie ist eine anerkannte Expertin für ganzheitliche Markenkommunikation. Ihre akademische Laufbahn mündete früh in die Gründung eines Fair Fashion Labels sowie der Entwicklung von aio, der weltweit ersten transparenten Atemschutzmaske mit austauschbaren Filtern, die die Kommunikation während der Corona Pandemie erleichterte. Ein Stipendium ermöglichte ihr 2018 die Teilnahme an einem Startup Camp in Dahab, Ägypten, wo sie ihre künftigen Mitgründer Siamak Ghofrani und Florian Eckelmann kennenlernte. Im selben Jahr folgte die Gründung der Digitalagentur MUYDOZO, mit der sie heute als Marketingstrategin KMUs und Konzerne berät. Florian Eckelmann ist Serienunternehmer und Experte für Branding und Marketing. Der gebürtige Bremer ist Head of Creative und gemeinsam mit Anna Müller und Siamak Ghofrani Mitgründer der Digitalagentur MUYDOZO. Noch während seines Studiums gründete der Diplomjurist zusammen mit seinem besten Freund die Eventreihe NEONSPLASH Paint-Party, die auch nach dem Verkauf der Marke 2016 noch heute mit über 1 Mio verkauften Tickets zu einer der erfolgreichsten Tourveranstaltungen. Es folgten weitere Gründungen im Live Entertainment Bereich, die Brand Ambassador Software Hypd sowie verschiedene erfolgreiche Produkte und E-Commerce Brands. Neben seiner Tätigkeit als Unternehmer ist Florian mit dem Fokus auf Brand, Unternehmertum und Freundschaft als Mentor tätig. Siamak Ghofrani ist Mitinhaber der Digitalagentur MUYDOZO. Als Innovator im digitalen Marketing prägte der gebürtige Iraner gemeinsam mit Florian Eckelmann die Unterhaltungsbranche mit ihrer Eventreihe NEONSPLASH Paint-Party, die sie innerhalb von vier Jahren in über 60 europäischen Städten mit über 1 Mio Gästen platzierten und das Unternehmen 2016 verkauften. Ihre Marketingexpertise nutzen sie für weitere Gründungen im Live Entertainment Bereich, die Brand Ambassador Software Hypd sowie verschiedene erfolgreiche E-Commerce Brands. Sein Wissen aus über einer Dekade Digital Marketing teilt er mit namhaften Marken.
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