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| Verlag | Schäffer-Poeschel |
| Auflage | 3. Auflage, 27.01.2020 |
| Seiten | 368 |
| Format | 17,8 x 24,6 x 2,3 cm |
| Gewicht | 738 g |
| ISBN-10 | 3791046942 |
| ISBN-13 | 9783791046945 |
| Bestell-Nr | 79104694A |
Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der
Marketingnavigator
des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus
Unternehmenspraxis und Spitzensport
wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht:
- "Spielarena"
- "Spielverhalten"
- "Spielregeln"
Für die 3. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um
neue Perspektiven
erweitert, dazu gehören Themenbereiche wie:
- Energiewende
- Digitalisierung
- Brexit
- Sharing Economy
Die praktischen Beispiele werden in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder ausführlichere Fallstudien - präsentiert. Damit bietet das Buch einen
einzigartigen, praxisorientierten Zugang
zum Strategischen Marketing, der dazu motivieren will, eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken.
