Praxiswissen Kundenbindungsprogramme - Kundenloyalität ist kein Zufall, sondern Strategie
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| Verlag | Springer, Berlin |
| Auflage | 3. Auflage, 26.03.2026 |
| Seiten | 174 |
| Format | 17,4 x 1,5 x 24,8 cm |
| Gewicht | 487 g |
| ISBN-10 | 3658497300 |
| ISBN-13 | 9783658497309 |
| Bestell-Nr | 65849730A |
Dieses Buch bietet eine praxisorientierte Entscheidungsgrundlage für die Auswahl und Umsetzung erfolgreicher Kundenbindungsprogramme. Die Vielfalt ist groß: Ob Bonus- oder Rabattprogramme, Couponing oder Punkteklebe-Aktionen – nicht jedes Modell bedeutet langfristigen Erfolg. Alexandra Ranzinger zeigt, wie sich Kundenbindungsmaßnahmen strategisch planen, wirtschaftlich kalkulieren und operativ effizient umsetzen lassen. Zahlreiche Checklisten, Prozessübersichten und Fallbeispiele – unter anderem zur Douglas Beauty Card, Miles & More, Rewe Bonus, Payback, der Rossmann Kundenkarte, Lidl Plus, dem ADAC Vorteilsprogramm, Kaufland-Treuepunkten oder Couponing bei McDonald‘s bieten konkrete Orientierung für die Praxis. Die vollständig überarbeitete 3. Auflage berücksichtigt aktuelle Entwicklungen und digitale Trends im Loyalty-Markt.
Ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die Kundenbindung gezielt zur Umsatzsteigerung nutzen wollen.
Inhalt:
Grundlagen: Kundenbindungsprogramme kennen und auswählen.- Nur einer gibt Punkte: Single-Bonusprogramme.- (Fast) überall Punkte sammeln: Multipartner-Bonusprogramme.- Hier gibt’s was raus: Rabattprogramme.- Treue belohnen: Punkteklebe-Aktionen.- Gutscheine clever einsetzen: Couponing.- Die wichtigsten Schritte zu Ihrem Kundenbindungsprogramm im Überblick.
