Die vernetzten Konsument_innen - Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung
| Verlag | Springer |
| Auflage | 2022 |
| Seiten | 349 |
| Format | 17,0 x 1,8 x 27,1 cm |
| Gewicht | 686 g |
| ISBN-10 | 3658393513 |
| ISBN-13 | 9783658393519 |
| Bestell-Nr | 65839351A |
Wirkung der digitalen Medien auf den gesamten Marketing-Mix
Klappentext:
Anna Riedel und Daniel Michelis führen in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpfen die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsument_innen basiert. Die Autor_innen beschreiben neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsument_innen als eigenständige Akteur_innen zu integrieren.
In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und eine gendergerechte Sprache eingeführt. Entsprechend wurde der Titel der 1. Auflage "Der vernetzte Konsument" in der 2. Auflage auf "Die vernetzten Konsument_innen" angepasst. Darüber hinaus sind insbesondere durch technologische Entwicklungen bedingte Neuerungen, wie beispielsweise Künstliche I ntelligenz in der Entscheidungsfindung, digitale Sprachassistent_innen in der Marktforschung, Dynamic Pricing in der Preispolitik oder Programmatic Advertising in der Kommunikationspolitik, hinzugekommen. Auch wurden etablierte Strategien und Modelle, wie Plattformgeschäftsmodelle, das Technology Acceptance Model, Service Business Development und die Blue Ocean Strategy, Cobranding in der Markenführung und Growth Hacking in der Produktpolitik, an geeigneter Stelle ergänzt. Zudem wurden die aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen der vernetzten Kommunikation im Kontext der Implementierungsphase eingefügt.
Der Inhalt
Grundlagen und Parameter des digitalen MarktesVerhalten vernetzter KonsumentenInformations- und EntscheidungsprozesseMarktforschungStrategische PlanungMarkenführungProduktpolitikPreispolitik und ErlösmodelleKommunikationspolitikDistributionspolitikImplementation
Inhaltsverzeichnis:
Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes.- Verhalten vernetzter Konsumenten.- Informations- und Entscheidungsprozesse.- Marktforschung.- Markenführung.- Strategische Planung.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Kommunikationspolitik.- Distributionspolitik.- Implementation.