Analyse der Erfolgsfaktoren von Online Video Advertising

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Schriften zum Media Management

Kartoniert/Broschiert
VDM Verlag Dr. Müller, 2008, 228 Seiten, Format: 15x22x1,2 cm, ISBN-10: 3639068300, ISBN-13: 9783639068306, Bestell-Nr: 63906830A

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Produktbeschreibung

Online Video Advertisting gilt als eine der gefragtesten, effektivsten
und zukunftsträchtigsten Werbeformen im Internet. Diese Arbeit
analysiert den Zusammenhang zwischen Werbeumfeld, Videos auf TV-Seiten
[bspw. RTLnow], Verlagsseiten [bspw. Spiegel Online] und Videoportalen
[bspw. YouTube, Clipfish, MyVideo]. Weitergehend wird die Werbeform auf
ihre Effizienz und Wirkungsweise untersucht. Zur Analyse werden sowohl
Primärstudien in Zusammenarbeit mit der IP Deutschland GmbH als auch
nationale und internationale Sekundärstudien herangezogen. Eine eigene,
explorative Studie ergänzt die gewonnenen Erkenntnisse und gibt weiteren
Aufschluss über die Nutzungsweise und Akzeptanz von Videos und
Videowerbung. Zudem bieten die Ergebnisse Verbesserungsansätze zur
Steigerung der Werbeakzeptanz von Videonutzern. Abschließend ergänzt
wird die Arbeit durch Interviews mit namhaften Unternehmensexperten, die
über die aktuelle Marktlage, Strategien und zukünftige Entwicklungen von
Bewegtbildwerbung sprechen. Insgesamt nimmt die Bedeutung von Bewegtbild
im Internet zu und wird ein fester Bestandteil im Media-Mix werden.


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