Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co.

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Neue Texte der Unternehmenskommunikation

Kartoniert/Broschiert
Springer, Berlin, 2014, 244 Seiten, Format: 16,7x24x1,4 cm, ISBN-10: 3658054913, ISBN-13: 9783658054915, Bestell-Nr: 65805491A
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Produktbeschreibung

Internet, Social Media und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Diese Entwicklungen stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Content-Strategien und die Technik des Storytellings helfen, mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. In den Public Relations und im Marketing haben sich eine Reihe neuer Textsorten in den Bereichen Paid, Earned und Owned Media entwickelt. Die Autorin gibt einen umfassenden theoretischen und praxisnahen Überblick zu allen relevanten Texten der Unternehmenskommunikation, insbesondere an den Schnittstellen von PR, Werbung und Journalismus. Im ersten Teil werden ausführlich die aktuellen Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation und die Auswirkungen auf die Arbeit mit PR-Texten und Sprachstilen thematisiert. Der zweite Teil stellt alle relevanten Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, von sprachlichen Merkmalen und Praxisbeispielen vor - vom Advertorial über den Blogbeitrag bis zur Content-Strategie. Das Ergebnis ist ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute professionell Unternehmenskommunikation betreiben möchten - für Ausbildung, Studium und Berufspraxis in Marketing und PR.

Inhaltsverzeichnis:

Definition und Überblick Public Relations.- Content Marketing.- Storytelling.- Was sind Textsorten?.- PR Anzeigen, Mischtextsorten, Sonderwerbeformen.- Qualitätskriterien für einen guten Text.- PR-Textsorten von A bis Z.

Rezension:

"... Eine Herausforderung für Redakteure, die in diesem Fachbuch einen guten Überblick zu den heute gängigen Textformen der Unternehmenskommunikation finden. ... Ein Nachschlagewerk für Praktiker, die hier einen Überblick zu aktuellen Entwicklungen von PR-Texten und der Branche erhalten. Zugleich ist das Buch aber auch ein Lehrwerk für Studierende ... einen Überblick zu redaktionellen und konzeptionellen Aufgaben der PR ..." (in: SCM-Newsletter, Heft 1, 2015)

"... Das Buch ist zeitgleich wissenschaftlicher Einblick in den Berufsalltag innerhalb der Kommunikationsabteilung und direkter (wenngleich dezenter) Beitrag zur Diskussion um das Content- Marketing. ... Schön geschrieben. Gut argumentiert. Empfehlenswert." (Annett Helbig, in: PR-Journal, pr-journal.de, 2. April 2015)

"... das Buch leicht als Nachschlagewerk für die tägliche Arbeit zu Nutzen. ... wegen des lebendigen Schreibstils und der Berücksichtigung unterschiedlicher Wissensstände seitens der Leser, richtet sich das Buch sowohl an Einsteiger, Studierende und erfahrene PR Praktiker gleichermaßen. ... Das Buch ist anschaulich geschrieben und gut strukturiert, was es zu einem idealen PR-Text- Ratgeber für Einsteiger und Profis macht." (Jan Reinholz, in: PR-Agentur Blog, pr-agentur-blog.de, 29. April 2015)

"... stellt sämtliche Textsorten sorgsam und detailliert vor und erklärt außerdem die Hintergründe ... Nach der Lektüre dieses Ratgebers kennt man alle relevanten PR-Textsorten und kann sofort loslegen - oder weiß, was noch recherchiert werden sollte. Sehr hilfreich." (Jeanne Wellnitz, in: pressesprecher, pressesprecher.com, 24. März 2015)

Autorenbeschreibung

Dr. Annika Schach hat eine Verwaltungsprofessur für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover und ist selbstständige Kommunikationsberaterin.

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