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E-Book - Autor(en): David Woisetschläger

Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag, 1. Auflage, 2006

Sponsoring zählt zu den etablierten Instrumenten der Markenkommunikation. Angesichts der Kostenexplosion in vielen Bereichen ist die Kontrolle der Sponsoringeffektivität eine dringliche Aufgabe.

E-Book - Autor(en): Axel Nitschke

Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag, 1. Auflage, 2006

Events spielen bei der Markenkommunikation eine immer wichtigere Rolle. Um die gewünschten Imagewirkungen durch Event-Kommunikation zu erzielen, müssen Event und Marke gut aufeinander abgestimmt sein.

E-Book - Autor(en): Susanne Goertz

Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag, 1. Auflage, 2007

Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produktmarken zu verknüpfen. Einerseits verspricht man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke einen Vertrauensvorschuss für die Produktmarken liefern.

E-Book - Autor(en): Thorsten Möll

Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag, 1. Auflage, 2007

Emotionen spielen im Bezug auf Marken eine immer wichtigere Rolle. Durch die Vermittlung eines emotionalen Zusatznutzens können sich Marken von funktional gleichwertigen Konkurrenzprodukten absetzen.

E-Book - Autor(en): Lars Fiedler

Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag, 1. Auflage, 2007

Seit einigen Jahren nimmt in fast allen Branchen die Bedeutung von Unternehmensmarken (Corporate Brands) stark zu.

E-Book - Autor(en): Andreas Strebinger

Verlag: Gabler Verlag, 1. Auflage, 2009

Andreas Strebinger beschäftigt sich mit dem Problem der Markenarchitekturgestaltung über eine Vielzahl von Produkten und Zielgruppen hinweg. Außerdem widmet er sich der internationalen Markenarchitekturstrategie.

E-Book - Autor(en): Marcos Ormeño

Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag, 1. Auflage, 2007

Much attention has been paid recently to corporate brands and corporate reputations. Although companies go to great lengths to enhance their image in the minds of consumers, investors, employees and other constituencies, current research fails to ...

E-Book - Autor(en): Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch

Verlag: Springer-Verlag, 1. Auflage, 2006

As products become increasingly similar, companies are turning to branding as a way to create a preference for their offerings.

E-Book - Autor(en): Waldemar Pförtsch, Indrajanto Müller

Verlag: Springer-Verlag, 1. Auflage, 2006

Marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Unternehmen, die beides kombinieren können, sind auf dem Weg zum Erfolg.

E-Book - Autor(en): Maurice Pedergnana, Martin Schneider, Stefan Vogler (Hrsg.)

Verlag: Haupt Verlag, 1. Auflage, 2003

Vorschau verfügbar

In diesem interdisziplinären Fachbuch über Branding im Banking finden Banker aller Stufen und Funktionen, was sie zum Thema Banks & Brands wissen müssen: Behandelt werden insbesondere die Bereiche Markenführung, Kommunikation, Bilanzierung und Recht.