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Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung. Mit Best Practice-Fallstudien
Buch
Verlag: Gabler, 2005
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Aufbauend auf derkonzeptionellen Grundlage der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren strategische Implikationen und spezielle Aspekte des Markenmanagements.
Wie blöd ist das Konzept wirklich?
Buch - Autor(en): Jürgen Cleve
Verlag: Walhalla u. Praetoria, 2011
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Ich bin doch nicht blöd! Dieser Slogan gilt heute als Synonym für eine ganze Gesellschaft, die auf den Preis, zugleich aber auch auf das Erfolgskonzept von Discountern wie Media Markt, IKEA, Aldi und anderen vertraut.
Eine branchenübergreifende Untersuchung
Buch - Autor(en): Jens Schmitt
Verlag: Gabler, 2011
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Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business (B2B)-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen, und wie Marken die Kaufentscheidungen von organisationalen
Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos
Buch - Autor(en): Daniel Stenger
Verlag: Gabler*Springer Gabler, 2012
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Markenmanager versuchen zunehmend, sich die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück.
Buch
Verlag: Gabler*Springer, Berlin, 2012
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Das vorliegende Forum bündelt vertiefende Grundsatzbeiträge zu wettbewerbstheoretischen, wettbewerbspolitischen und wettbewerbsrechtlichen Aspekten des vertikalen Marketings sowie Fachvorträge und Statements von Experten aus der Praxis, die sich
Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling
Buch - Autor(en): Sandra Schlegl
Verlag: Gabler, 2011
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Sandra Schlegl stellt die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor.
Eine Analyse der Wirkung psychologischer Variablen auf ökonomische Erfolgsindikatoren
Buch - Autor(en): Bastian Popp
Verlag: Gabler, 2011
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Die Bedeutung einer starken Marke als Erfolgsgarant ist im Marketing unbestritten, allerdings nimmt der Einfluss der Konsumenten auf eine Marke permanent zu.
Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Südafrika
Buch - Autor(en): Sabrina Hegner
Verlag: Gabler*Springer, Berlin, 2012
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Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern.
Themenschwerpunkt: Brand Communitys. Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung
Buch
Verlag: Deutscher Fachverlag, 2010
Vorschau verfügbar
Aus dem Inhalt Themenschwerpunkt in diesem Band: Brand Communitys Aktuelle Fallstudien - Das Maggi Kochstudio als Herz der Verbraucherkommunikation - A.
Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens
Buch - Autor(en): Christian Becker
Verlag: Gabler*Springer Gabler, 2012
Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden.
