E-Book - Autor(en): Karin Rißmann

Verlag: Herbert Utz Verlag, 1. Auflage, 2008

Vorschau verfügbar

Abgrenzungsvereinbarungen ermöglichen den Beteiligten die privatvertragliche Regelung von Markenkonflikten und sind aus der Markenrechtspraxis nicht hinweg zu denken. Nur selten erfolgt eine kontroverse markenamtliche oder gerichtliche Klärung.

E-Book - Autor(en): Sonja Kröger

Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag, 1. Auflage, 2007

Häufig werden in der Unternehmenspraxis bei der Einführung neuer Dienstleistungen im Markt bereits etablierte Markennamen eingesetzt (Markentransferstrategie).

E-Book - Autor(en): Leopold Springinsfeld

Verlag: Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag, 1. Auflage, 2007

Marke ist ein hochwichtiges Ordnungsprinzip der Wirtschaft. Daher ist es entscheidend, das Phänomen Marke als ein komplexes Thema zu begreifen und verstehen zu lernen.

E-Book - Autor(en): Petra Köstinger

Verlag: Diplomica Verlag GmbH, 1. Auflage, 2008

Ehemals als hoffnungsvoller Kommunikationskanal angepriesen, hat sich das Internet dank einer rasanten Entwicklung innerhalb weniger Jahre längst als zentrale Infrastruktur diverser Informations- und Unterhaltsmedien etabliert.

E-Book - Autor(en): Philip Maloney

Verlag: Gabler Verlag, 1. Auflage, 2008

Immer weniger Marken gelingt es, ihre Identität in konsistenter Weise an allen Marke-Nachfrager-Kontaktpunkten umzusetzen. Insbesondere "im persönlichen Dialog mit den Kunden" am Point of Sale versagen viele.

Englisches Buch - Autor(en): Leander Kahney

Verlag: Atlantic Books, 2011

Steve Jobs, the pivotal figure behind the success stories of both Apple and Pixar, has turned his personality into a business philosophy. This "New York Times" bestseller reveals how he does it.

Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung. Mit Best Practice-Fallstudien

Buch

Verlag: Gabler, 2005

Vorschau verfügbar

Aufbauend auf derkonzeptionellen Grundlage der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren strategische Implikationen und spezielle Aspekte des Markenmanagements.

Wie blöd ist das Konzept wirklich?

Buch - Autor(en): Jürgen Cleve

Verlag: Walhalla u. Praetoria, 2011

Vorschau verfügbar

Ich bin doch nicht blöd! Dieser Slogan gilt heute als Synonym für eine ganze Gesellschaft, die auf den Preis, zugleich aber auch auf das Erfolgskonzept von Discountern wie Media Markt, IKEA, Aldi und anderen vertraut.

Ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award, Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt

Buch - Autor(en): Franz-Rudolf Esch

Verlag: Vahlen, 2012

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Eine branchenübergreifende Untersuchung

Buch - Autor(en): Jens Schmitt

Verlag: Gabler, 2011

Vorschau verfügbar

Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business (B2B)-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen, und wie Marken die Kaufentscheidungen von organisationalen