E-Book - Autor(en): Franz-Rudolf Esch, Wolfgang Armbrecht (Hrsg.)

Verlag: Gabler Verlag, 1. Auflage, 2009

Erfolgreiche Manager berichten über Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge.In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen beschreiben sie zunächst die Ausgangssituation des jeweiligen Unternehmens und erklä

E-Book - Autor(en): Klaus-Dieter Koch

Verlag: Orell Füssli, 1. Auflage, 2006

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Angeblich lässt sich alles nur noch über den günstigen Preis verkaufen. Aber ehrlich – verlässt man sich nicht auch auf den Markennamen ? Wie lässt sich also ein Markenwert aufbauen und sichern?

E-Book - Autor(en): Dieter Herbst

Verlag: Cornelsen Verlag Scriptor, 1. Auflage, 2005

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Unternehmen mit unverwechselbarem Image schaffen sich viele Wettbewerbsvorteile. Wie starke Marken systematisch aufgebaut und langfristig entwickelt werden, erläutert dieses Praxishandbuch.

E-Book - Autor(en): Petra Köstinger

Verlag: Diplomica Verlag GmbH, 1. Auflage, 2008

Ehemals als hoffnungsvoller Kommunikationskanal angepriesen, hat sich das Internet dank einer rasanten Entwicklung innerhalb weniger Jahre längst als zentrale Infrastruktur diverser Informations- und Unterhaltsmedien etabliert.

Möglichkeiten der Einflussnahme und Maßnahmen zur Gegensteuerung

E-Book - Autor(en): Annika Pötter

Verlag: Diplomica Verlag GmbH, 1. Auflage, 2009

Aufgrund des drastisch gestiegenen Einflusses von web 2.0 zeigt sich ein veränderter Anspruch an die Markenführung.

Wie Verpackungsdesign Produkte verkauft

Buch - Autor(en): Harald Seeger

Verlag: moderne industrie, 2009

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Gut verpackt ist halb verkauft! Die Mehrheit der Kunden trifft ihre Kaufentscheidung erst am Point of Sale. Grund genug, dass Ihre Produkte hier eine gute Figur machen!

Ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award, Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt

Buch - Autor(en): Franz-Rudolf Esch

Verlag: Vahlen, 2012

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

In 30 Minuten wissen Sie mehr!

Buch - Autor(en): Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello

Verlag: GABAL, 2012

Was ist eine Marke? Wie funktioniert eine Marke? Die 10 Regeln der erfolgreichen Markenführung Oliver Errichiello, geb. 1973, ist Markensoziologe. Schwerpunkt seiner Tätigkeit ist die strategische Markenführung.

Erfolg messen, machen, managen

Buch - Autor(en): Jesko Perrey, Thomas Meyer

Verlag: Redline Wirtschaftsverlag, 2011

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Markenerfolg ist machbar! Denn Marken lassen sich systematisch messen, aufbauen und managen. Die McKinsey-MarkenMatik ist ein ganzheitlicher Ansatz, der präzise Analytik und zielgerichtetes Handwerk mit kreativen Impulsen verbindet.

Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung. Mit Best Practice-Fallstudien

Buch

Verlag: Gabler, 2005

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Aufbauend auf derkonzeptionellen Grundlage der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren strategische Implikationen und spezielle Aspekte des Markenmanagements.