Suchmaschinenoptimierung - Professionelles Website-Marketing für besseres Ranking

DER ULTIMATIVE LEITFADEN FÜR DIE PRAXIS

- Webseiten für Google &, Co. effizient optimieren
- Die Autoren sind seit Jahren im internationalen Suchmaschinenbusiness tätig
- Optimierung als Teil der Unternehmenskommunikation, nicht als isolierte technische Aufgabe
- Solide, dauerhafte Optimierungskonzepte statt dubioser, kurzfristiger Tricks
- Beispiele aus realen Projekten und Seminaren

Suchmaschinen haben sich zu einer eigenständigen milliardenschweren Industrie entwickelt. Jahr für Jahr steigen die Ausgaben für Online-Marketing für die Positionierung von Webangeboten in Suchmaschinen. Die optimale Platzierung in Suchmaschinen ist heute kein ""nice-to-have"" mehr, sondern ein ""must-have"".

Dieses Buch liefert alle nötigen Informationen, damit die eigene Site in Suchmaschinen besser gefunden wird. Dazu gehört u.a. das Wissen, wie die Suchalgorithmen der Suchmaschinen bei der Entwicklung der Website optimal ausgenutzt werden, welche Form des Suchmaschinen-Marketings am besten geeignet ist, welche technischen Hürden es zu meistern gilt und mit welcher Webprogrammierung die besten Erfolge zu erzielen sind.

Die Optimierung der Verlinkung, der Seitenstruktur, der Text- und Designelemente sowie die Erstellung benutzerfreundlicher und barrierefreier Sites werden ebenso ausführlich behandelt wie Fragen zu Sponsored Links und anderen Formen des Website Marketing. Zahlreiche Fallbeispiele aus der Projektarbeit der Autoren geben einen Einblick in die Praxis des Website-Marketing und machen dieses Buch zu einem exzellenten Leitfaden für eine effiziente Suchmaschinenoptimierung.

Pressestimmen:

Internet Professionell, Oktober 2006
"Sie möchten professionelles Website-Marketing betreiben, um ein besseres Ranking bei Google &, Co. zu erzielen? Dieses Buch liefert alle nötigen Informationen.[...] Zahlreiche Fallbeispiele aus der Projektarbeit von Stefan Karzauninkat und Tom Alby machen das Buch zu einem wertvollen Praxisratgeber für eine effiziente Suchmaschinenoptimierung."

www.internetmarketing-news.de, Juni 2006 "Kurz vornweg: Das Buch ist gut. [...] Je größer das Unternehmen je wahrscheinlicher ist es aus meiner Sicht das dieses Buch das Beste am Markt verfügbare Buch für den Leser ist."

Die Autoren

Tom Alby und Stefan Karzauninkat haben schon für viele große Suchmaschinen gearbeitet, kennen als Optimierer von Websites aber auch die andere Seite des Geschäfts und können so auf ein enormes Experten-Know-how zurückgreifen

Kapitel 3 Suchmaschinen: übersicht und Funktionsweise (S. 21-22)

3.1 Funktionsprinzip

3.1.1 Crawling, Indexierung und Abfrage

Stark vereinfacht besteht jede Suchmaschine aus drei Teilen:

- dem Crawler, auch Robot, Bot oder Spider genannt, der Internetseiten ähnlich wie ein Internetsurfer besucht und herunterlädt, Informationen über ihm bekannte Seiten auffrischt und neu entdeckte Adressen zu seiner Aufgabenliste hinzuf ügt,

- dem Indexer, der aus den heruntergeladenen Seiten einen durchsuchbaren Index erstellt,

und dem Abfragemodul, das die Anfragen der Nutzer an die Suchmaschine bearbeitet. Dieses Modul wird auch Queryserver genannt und ist zuständig für die Sortierung der Treffer nach ihrer Relevanz zur Suchanfrage, auch Ranking genannt.

Suchmaschinen durchsuchen das Web also nicht in dem Augenblick, in dem eine Anfrage gestellt wird, sondern sie sammeln erst die Informationen, indexieren sie dann und bereiten sie f ür die Suche auf. Dies ist auch die Erklärung daf ür, warum gerade erst vorgenommene änderungen an einer Seite manchmal Tage, vielleicht aber auch erst Wochen später in einer Suchmaschine zu finden sind.

Die erste Voraussetzung für die Aufnahme einer Seite in eine Suchmaschine ist, dass der Crawler der Suchmaschine diese Seite besucht. Dabei "sieht" der Crawler die Seite anders, als Menschen sie in einem Browser sehen. Die meis ten Crawler analysieren nur den auf einer Seite vorhandenen Text und keine Bilder oder andere Multimedia-Formate wie Flash.1 Mit einem speziellen textbasierten Browser wie Lynx oder Spider-Simulationen im Web kann sich der Webautor einen Eindruck davon verschaffen, was ein Crawler von einer Seite sehen kann. Abbildung 3.1 zeigt, was von dem Design der Such.bel-Homepage (http://www.such.bel.de) übrig bleibt, wenn sie mit Lynx betrachtet wird. Die Kontrolle der eigenen Seite in Lynx kann nach einer langen Design-Phase ern üchternd sein, ist gleichzeitig aber lehrreich für die Suchmaschinenoptimierung der eigenen Seite.

Ein beliebter Anfängerfehler ist das Platzieren von wichtigen Begriffen in Bildern, zum Beispiel in Navigations-Buttons. Für einen Textbrowser wie auch für einen Crawler ist der Text auf einem Bild nicht sichtbar, sodass der wichtige Begriff nicht erfasst werden kann (es gibt Ausnahmen, aber dazu später).