Google Marketing - Werben mit AdWords, Analytics, AdSense & Co.

Erfolgreiche Webseiten werden auch bei Google gefunden. Mit Google AdWords buchen Sie Werbeplatz bei der weltgrößten Suchmaschine. Zudem bietet AdSense die Schaltung von Werbeanzeigen im Partnernetzwerk.
Wie das alles funktioniert und wie Sie Ihr Werbe-Budget sinnvoll und gewinnorientiert einsetzen, erfahren Sie in diesem Handbuch.
Dabei bietet Google Analytics wertvolle Informationen über Ihre Strategie, zeigt Schwachstellen und Optimierungsmöglichkeiten auf.
Ein Handbuch für erfolgreiche Macher, mit zahlreichen Hintergrundinformationen, praxisorientierten Hinweisen und Tipps für ein effizientes Online-Marketing!

Seit über 10 Jahren entwickelt Dr. rer. soc. Susanne Rupp Webanwendungen, Marketing- und PR-Strategien.


Aus ihrer Feder stammen zahlreiche erfolgreiche Dreamweaver- und Web-Titel. Dabei sind sich die Leser einig: Die Autorin versteht es, auch komplexe Inhalte einfach und verständlich darzustellen. Wichtig ist ihr, den praktischen Nutzen für den Alltag auszuarbeiten und durch praxisnahe Beispiele zu verdeutlichen.


Als Wissenschaftlerin arbeitet Dr. Susanne Rupp im Bereich der Neuen Medien. Promoviert hat die Sozialwissenschaftlerin über das Thema 'Die Internetpräsenz von Schulen und die Rolle der Schüler/innen bei der Entwicklung.'


Seit 2000 leitet sie erfolgreich die Werbeagentur InterMedien und führt u.a. EDV-Schulungen durch.



Leseprobe:

KAPITEL 2 Wie Google funktioniert (S. 27-28)

Kapitelübersicht

>> Indizierung durch den Googlebot
>> Verhalten und Interessen der Nutzer

Bestimmt haben Sie auch schon einmal bei Google recherchiert. Darum halten wir uns hier gar nicht mit allgemeinen, banalen Dingen auf. Vielmehr erfahren Sie, wie Google überhaupt funktioniert und die unendliche Datenmenge bewältigt. Zudem bekommen Sie Informationen über das allgemeine Benutzerverhalten und lernen damit auch Ihre Zielgruppe etwas besser kennen. Denn wenn Sie wissen, wie der Suchprozess abläuft, können Sie erfolgreiche Strategien entwickeln und geeignete Maßnahmen ergreifen. >>>

2.1 Indizierung durch den Googlebot

Indizierung

Google schickt einen so genannten Crawler auf eine Reise durchs Web. Dieser hangelt sich dann über die Hyperlinks von einer Webseite zur nächsten und sammelt dabei relevante Begriffe. Theoretisch gelangt dieser Spider dadurch auf alle weltweit existierenden Webseiten. Dabei stellt dieser Robot Änderungen auf besuchten Seiten fest und aktualisiert seinen Index.

Veraltete Links werden korrigiert oder entfernt und neue Internetseiten werden aufgenommen. Durch diese Indizierung können später entsprechende Suchergebnisseiten viel schneller angezeigt werden. Bei einer Suche wird also nicht das komplette Internet durchforstet, sondern lediglich dieser Index, den Sie mit dem eines Buches vergleichen können. Welche bekannten Faktoren hierbei berücksichtigt werden, erfahren Sie in Kapitel 2.2.2. Der eigentliche Algorithmus ist jedoch geheim. Der Index-Server leitet die Anfrage dann an einen Dokumentenserver weiter, der gespeicherte Informationen abruft und für die Ergebnisseite zur Verfügung stellt.

Gleichzeitig erstellt dieses Computerprogramm, das sich sinnigerweise Googlebot nennt, eine Liste aller besuchten URLs. Daraus wird dann automatisch festgelegt, wann welche Seite wieder besucht wird. Zudem entfernt der Crawler nicht mehr vorhandene URLs aus seinem Index. Info...... Spider, Crawler, Robot sind Synonyme für eine Anwendung, die autonom sich wiederholende Aufgaben erledigt. Bei Google ist das der Googlebot.

Wert eines Schlagworts Bei der Indizierung einzelner Wörter werden einerseits deren Häufigkeit und andererseits deren Position und HTML-Auszeichnung im Quelltext berücksichtigt (vgl. Kapitel 3). Um den Index nicht unnötig aufzublähen, werden Wörter auf ihre Grundform reduziert. Beispielsweise ist Buch der Wortstamm von Bücher. Dieses Verfahren bezeichnet man als Stemming."