Business Guide Indien. So wird Ihre Geschäftsreise zum Erfolg

Gerüstet für die indische Herausforderung. Indien - aufstrebende und chaotische Nation. Metropolen wie Neu-Delhi und Bombay sind für Europäer ein abenteuerlicher Farbenrausch, sie bereiten jedoch aucheinen Kulturschock. Dieser Guide besticht durch interkulturelles und wirtschaftliches Know-how und weißalles über den professionellen Umgang mit indischen Geschäftsleuten. Städteschwerpunkt: Bombay.

3. Gesellschaft und Kultur (S. 36)

Mit Blick auf die Reichhaltigkeit von Gesellschaft, Kultur und Sprachen kann man den indischen Subkontinent durchaus mit der Europäischen Union vergleichen. In Indien sind mehr als zwanzig Sprachen bekannt, wobei Hindi die am weitesten verbreitete Sprache ist. Fachleute können an der Hindi- Aussprache sofort feststellen, ob man aus New Delhi oder aus Mumbai kommt.

In der südindischen Stadt Chennai wird kaum jemand Hindi verstehen, da dort die Sprache Tamil gesprochen wird. Auch in Kolkata wird man mit Hindi nicht viel anfangen können, da hier die lokale Sprache Bengali deutlich dominiert. Für Ausländer kommt es daher sehr gelegen, dass die Briten die englische Sprache in Indien eingeführt haben, die in allen Metropolen gelernt und gesprochen wird. Im ländlichen Indien dominieren allerdings die jeweils lokal gesprochenen Sprachen.

3.1 Bevölkerungsstruktur und -entwicklung
Eine Volkszählung im Jahr 2001 sah die indische Bevölkerung bei knapp über einer Milliarde Menschen. Im Jahr 2016 wird von den indischen Behörden eine Bevölkerungszahl von einer Milliarde 275 Millionen Menschen erwartet. Hochrechnungen, die die langsam sinkende Zahl der Geburten beinhalten, haben für das Ende März 2007 abgelaufene Finanzjahr 2006/2007 eine Bevölkerungszahl von einer Milliarde 123 Millionen Menschen in Indien ermittelt.

Das Wachstum der indischen Bevölkerung ist gemäß den Hochrechnungen der indischen Statistiker im Finanzjahr 2005/2006 erstmals unter die 1,5 Prozent-Grenze gefallen, eine Entwicklung, die sich in den kommenden Jahre fortsetzen soll. Die durchschnittliche Lebenserwartung in Indien war nie so gut wie heute.

Lag diese in den Siebzigerjahren des abgelaufenen Jahrhunderts noch bei 50,9 Jahren für Männer und 50,0 Jahren für Frauen, hat sich die durchschnittliche Lebenserwartung für Männer im Jahr 2005 auf 63,9 Jahre, für Frauen gar auf 66,9 Jahre erhöht. Die nächste Volkszählung in Indien wird für das Jahr 2011 erwartet, tendenziell wird die Zahl der jungen Menschen bis 15 Jahre eher sinken, wohingegen die Zahl der älteren Menschen aufgrund der stark gestiegenen Lebenserwartung in Indien deutlich steigen wird.

Mit großem Interesse schauen derzeit zahlreiche global agierende Unternehmen auf die indischen Absatzmärkte. Einerseits wächst in Indien eine neue Mittelschicht, die sich durchaus Luxusgüter leisten kann, und die vom indischen Handels- und Industrieministerium auf derzeit 250 Millionen Menschen geschätzt wird, bei einem Wachstum von jährlich rund 20 Millionen Menschen.

Mehr als 22 Prozent der indischen Bevölkerung zählen damit zu einer Bevölkerungsschicht, die vom indischen Fortschritt in seiner industriellen Entwicklung profitiert haben. Diese Bevölkerungsschicht wächst durchschnittlich jährlich um 1,75 Prozent. Andererseits zeigt die Alterspyramide in Indien deutlich auf, dass mehr als 60 Prozent der indischen Bevölkerung maximal dreißig Jahre alt sind.

Mehr als 35 Prozent der indischen Bevölkerung sind Kinder im Alter von null bis vierzehn Jahren, während mehr als 26 Prozent der indischen Bevölkerung zwischen 15 und 29 Jahre alt sind. Die Altersgruppe zwischen 30 und 44 Jahren wird von knapp zwanzig Prozent der indischen Bevölkerung belegt. Dies bedeutet, dass mehr als 80 Prozent der indischen Bevölkerung jünger als 45 Jahre alt sind.

Bei einer indischen Gesamtbevölkerung von mehr als 1,1 Milliarden Menschen hat diese Alterspyramide starken Einfluss auf die Werbestrategien der Industrie sowie auf die Programmstrategien der indischen Medienhäuser in den Bereichen Funk und Fernsehen.