Wirkung integrierter Kommunikation

Klappentext:

Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist Rückgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dieser Entwicklung entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke für ein Angebot vereinheitlicht und verstärkt werden.
Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis.
Für die fünfte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.

Autorenporträt:

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Inhaltsverzeichnis:

Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation
Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung
Ein Modell der integrierten Kommunikation
Explorative Studie
Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung
Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing

Themen:

• Integrierte Kommunikation
• Kommunikation
• Werbung

Verwandte Themen:

• Marketing
• Public Relations
• Rhetorik
• Führung
• Unternehmenskommunikation
• Gesprächsführung
• Massenmedien
• Medien
• Internet
• Menschliche Beziehungen