Werbe- und Konsumentenpsychologie

Klappentext:

Für Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf Konsumenten. Wirtschaftswissenschaftler erhalten Zusatzinformationen zur psychologischen Wirkung von Werbemitteln, die hier mit praxisnaher Information ergänzt werden. Studierende der Fachrichtung Graphik / Design an Fachhochschulen finden hier eine Übersicht über die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel, die für Ihre spätere praktische Arbeit als Werbemittelgestalter passgenau ist.
Stimme zur Vorauflage:
Ich empfehle jedem Psychologie-Studenten und beruflichen Praktiker in diesem Gebiet, sich diese Buch anzuschaffen, da Felsers "Werbe- und Konsumentenpsychologie" sicherlich die aktuellste und ausführlichste Einführung in das Themengebiet ist, die auf dem heutigen deutschsprachigen Büchermarkt zu finden ist.
Report PsychologieDie psychologische Wirkung von Werbung und Marketing steht im Mittelpunkt dieses seit Jahren erfolgreichen Einführungsbuches, das die Frage untersucht, wie Werbemittel vom Konsumenten wahrgenommen und erlebt werden. Die nun vorliegende dritte Auflage wurde gründlich aktualisiert. Dabei wurden unter anderem neuere Forschungen zur sozialen Kognition und zur Psychologie des Bewertens einbezogen und weiterhin die verhaltenspsychologischen Grundlagen erläutert die heute oft unter dem missverständlichen Schlagwort Neuromarketing abgehandelt werden.
Studierende der Fachrichtung Graphik/Design an Fachhochschulen finden hier eine Übersicht über die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel, die für ihre spätere praktische Arbeit als Werbemittelgestalter passgenau ist. Für Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf die Konsumenten. Für Wirtschaftswissenschaftler schließlich bietet dieses Buch eine Zusatzinformation zur psychologischen Wirkung von Werbemitteln, die das Lehrbuchwissen über Werbung oder Verbraucherpsychologie mit praxisnaher Information ergänzt.
Dozentenstimmen zur Vorauflage:
Sicher das beste deutschsprachige Buch über Konsumentenpsychologie. Es steht nicht nur Psychologie drauf, es wird fundiert auf die psychologischen Grundlagen eingegangen und darauf aufgebaut. Insbesondere neuere Forschung wurde rezipiert.
Prof. Dr. Michaela Wänke, Universität Basel
Das Buch gefällt durch eine enge und einfallsreiche Verknüpfung allgemeiner psychologischer Theorien und Befunde mit Konsumentenverhalten und Werbung. Der Text ist gut verständlich, manchmal sogar witzig. Der Stil unterscheidet sich damit wohltuend von den üblichen Schachtelsätzen deutscher sozialwissenschaftlicher Lehrbücher. Trotz der Flüssigkeit der Sprache bleibt das Buch stets wissenschaftsbasiert.
Prof. Dr. Ullrich Günther, Universität Lüneburg
Rezension zur Vorauflage:
Ich empfehle jedem Psychologie-Studenten und beruflichen Praktiker in diesem Gebiet, sich dieses Buch anzuschaffen, da Felsers Werbe- und Konsumentenpsychologie sicherlich die aktuellste und ausführlichste Einführung in das Themengebiet ist, die auf dem heutigen deutschsprachigen Büchermarkt zu finden ist.
Report Psychologie

Inhaltsverzeichnis:

Vorwort
1. Werbung und Kaufen, eine Einführung
2. Aktivierende Prozesse des menschlichen Verhaltens
3. Prinzipien der Kaufentscheidung
4. Zur Psychologie der Kaufentscheidung
5. Wahrnehmung und Aufmerksamkeit
6. Lernen
7. Gedächtnis
8. Assoziative Bahnung und Kontexteffekte
9. Automatische Prozesse der Informationsverarbeitung
10. Sozialpsychologische Grundlagen
11. Psychologische Konsistenz und Reaktanz
12. Bewerten und die Konstruktion der menschlichen Zufriedenheit
13. Einstellung und Einstellungsänderung
14. Differentielle Konsumentenpsychologie
15. Gestaltung der Werbung
16. Inhalte der Werbe- und Produktgestaltung
17. Messung der Werbewirkung und Methoden der Marktforschung
18. Psychologische Einflüsse auf Ergebnisse der Marktforschung
Literaturverzeichnis
Bildnachweise
Index

Themen:

• Werbepsychologie
• Wirtschaftspsychologie

Verwandte Themen:

• Behavioral Finance
• Marktpsychologie
• Börse
• Neuromarketing
• Markenmanagement
• Teamarbeit
• Verbraucherverhalten
• Börse; Theorien/Konzepte/Strategien
• Deutsche Bank Prize in Financial Economics
• Manipulation