Webseiten-Gestaltung - Erfolgsfaktoren und Kontrolle
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Erfolg der Webseiten messen und kontrollieren

• A-Z der Gestaltung
• Erfolg der Webseite messen und kontrollieren
• Inkl. Beiträgen führender Experten für Online-Marketing, Praxisbeispielen, empirischer Studie, Fallstudien und praxisorientierten Checklisten

Dieses Buch bündelt das aktuelle Wissen über die Werbewirkung von Webseiten und leitet daraus konkrete Handlungsempfehlungen für den Unternehmensalltag ab. Es umfasst anwendungsbezogene Beiträge von Experten aus den Gebieten Marketing, Kommunikationsmanagement und Psychologie und zeichnet sich daher durch eine interdisziplinäre Perspektive aus. Aufgrund der stichpunktartigen Zusammenfassungen und Checklisten am Ende der einzelnen Kapitel kann das Buch als Leitfaden dienen, der den Leser praxisnah und Schritt für Schritt bei allen Entscheidungen begleitet, die bei der Gestaltung und Pflege einer Webseite zu treffen sind.

Nach einer kurzen Einführung in die Grundlagen der Webseitengestaltung werden die zentralen Erfolgsfaktoren Design, Struktur, Informationswert, Funktionalität und Unterhaltungswert vorgestellt, mit Befunden einer eigens für dieses Buch erhobenen empirischen Studie untermauert und in Gestaltungsempfehlungen überführt. Zudem stellen die Autoren mit dem Website-Monitor ein Messinstrument vor, mit dem sich Webseiten umfassend bewerten lassen. Der letzte Teil des Buches widmet sich schließlich der Wirkungsweise verschiedener Gestaltungselemente von Webseiten (z.B. Online-Produktkonfiguratoren, Onlineshops, AdGames). Hierfür konnten renommierte Vertreter der Internet- und Marketingforschung als Autoren gewonnen werden.

Aus dem Inhalt:

• Nutzungs- und Kaufverhallen im Internet
• Typologien von Internetnutzern
• Struktur, Design, Informationswert, Funktionalität und Unterhaltungswert -
• Die Erfolgsfaktoren und -kriterien im Überblick
• Erfolgskontrolle anhand des Website-Monitors
• Ausgewählte Gestaltungselemente wie Werbewirkung qualitätsbezogener Website-Elemente, Virtuelle Welten, Produktkonfiguratoren, In-Game-Advertising, Gestaltung von Onlineshops sowie die Markenführung
   

Die Autoren:
Prof. Dr. Stefan Müller ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der TU Dresden. Seine Forschungsschwerpunkte sind Internationales und Interkulturelles Marketing, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung sowie Konsumen-
 

Themen:

• Web Design
• Website

Verwandte Themen:

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• Web Programmierung
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• Internet-Marketing
• CSS (Cascading Style Sheets)
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