Tourismus-Marketing

Kurzbeschreibung:

Touristische Unternehmen und Destinationen müssen ihr Handeln verstärkt nach modernen Markterfordernissen und Marketinggesichtspunkten ausrichten. Dabei ist Tourismus-Marketing mit zahlreichen Besonderheiten gegenüber der traditionellen Marketinglehre verbunden. Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigen Marketing-Managementsfür die verschiedenen touristischen Unternehmen (wie Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen) und Organisationen (wie Destinationen, Tourismusvereine und -verbände) im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft.

Klappentext:

Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigenMarketing-Managements für die verschiedenen touristischen Unternehmen (wie Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen) und Organisationen (wie Destinationen, Tourismusvereineund -verbände) im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft.Das Buch richtet sich an Studierende und Wissenschaftler der Tourismusbetriebswirtschaft, für die die Besonderheiten einer eigenständigen touristischen Marketinglehre herausgearbeitet werden; an Praktiker im Tourismus, denen eine systematische Handlungsanweisung für die Entwicklung von Marketing-Konzepten gegeben wird; an Nicht-Touristiker, denen ein Einblick in den Tourismus, speziell in das touristische Marketing ermöglicht wird.

Autorenporträt:

Prof. Dr. rer. pol. Walter Freyer ist seit 1993 Inhaber des Lehrstuhls für Tourismuswirtschaft an der TU Dresden und war vorher als Professor an der FH Heilbronn tätig. Praktische Erfahrungen im Tourismus erwarb er als Geschäftsführer eines Reisebüros und-veranstalters in Berlin und Hamburg sowie als Marketingberater für mehrere Tourismus-Destinationen. Er ist Gründungspräsident der Deutschen Gesellschaft für Tourismuswissenschaft (DGT) und Verfasser zahlreicher touristischer Fachpublikationen.

Inhaltsverzeichnis:

Aus dem Inhalt:
A: Grundlagen des Marketing im Tourismus.
B: Marketingforschung im Tourismus (die Analysephase)
C: Strategisches Marketing (die Konzeptionsphase)
D: Marketing-Mix im Tourismus (die Gestaltungsphase)
E: Marketing-Implementierung (die Realisierungsphase und das Marketing-Controlling)

Themen:

• Marktorientiertes Management
• Tourismus / Touristik Marketing; Handbuch/Lehrbuch

Verwandte Themen:

• Marketing; Handbuch/Lehrbuch
• Markt (Ökonomie)
• Kundenorientierung
• Führung
• Marketing; Einführung
• Selbstverantwortung
• Management
• Marketing
• E-Business; Handbuch/Lehrbuch
• Marketing-Management; Handbuch/Lehrbuch