Sport-Marketing

Kurzbeschreibung:

Das Buch bietet eine umfassende Darstellung zentraler Aspekte des Sport-Marketing. Sie erfahren auf Basis der Marketing-Management-Methode, wie Sie systematisch Marketingkonzepte und -strategien für Sportorganisationen entwickeln, Marktforschung und Betriebsanalysen im Sport durchführen und strategische Marketingziele für die Sportbranche definieren. Erläutert wird ebenso der konkrete Einsatz des Marketing-Mixes im Sport und wie ein gewinn- und erfolgsorientiertes Arbeiten möglich wird. Jetzt in bereits 4. Auflage mit detaillierten Informationen zum Online- und E-Marketing sowie vielen Beispielen, Grafiken und Übungsaufgaben!

Klappentext:

Sportliche Leistungen und Erfolge werden auf allen Ebenen immer professioneller vermarktet: von den Mega-Events und Profi-Ligen des Spitzensports über Fitness-Studios und Sportreisen bis zu lokalen Veranstaltungen im Breiten- und Freizeitsport. Doch um das gesamte Marketing-Instrumentarium im Sport erfolgreich einsetzen zu können, brauchen Sportmanager, Vereinsmitarbeiter und Sponsoren fundiertes Grundlagenwissen.
Dieses Buch bietet eine umfassende Darstellung zentraler Aspekte des Sport-Marketing. Die Leser erfahren, wie sie
- systematisch Marketingkonzepte und -strategien für Sportorganisationen entwickeln,
- Marktforschung und Betriebsanalysen im Sport durchführen,
- strategische Marketingziele für die Sportbranche definieren,
- den Marketing-Mix im Sport konkret einsetzen und damit
- gewinn- und erfolgsorientiert in der Sportökonomie arbeiten.
Als bewährtes Buch für Studium und Praxis liegt dieses Standardwerk zum Sport-Marketing bereits in der 4. Auflage vor jetzt mit detaillierten Informationen zum Online- und E-Marketing.

Autorenporträt:

Prof. Dr. rer. pol. Walter Freyer ist seit 1993 Inhaber des Lehrstuhls für Tourismuswirtschaft an der TU Dresden und war vorher als Professor an der FH Heilbronn tätig. Praktische Erfahrungen im Tourismus erwarb er als Geschäftsführer eines Reisebüros und-veranstalters in Berlin und Hamburg sowie als Marketingberater für mehrere Tourismus-Destinationen. Er ist Gründungspräsident der Deutschen Gesellschaft für Tourismuswissenschaft (DGT) und Verfasser zahlreicher touristischer Fachpublikationen.

Rezension:

"... Das Buch bildet (...) ein gutes Nachschlagewerk für Marketingmanager im Sport und besticht mit seinen vielfältigen Beispielen und der breiten Abdeckung der einzelnen Themenbereiche." Jonas Schafer Fachzeitschrift für Verbands- und Nonprofit-Management (VM) - 02/2011

Themen:

• Markenmanagement
• Merchandising
• Sportmanagement
• Sportmarketing

Verwandte Themen:

• Markenführung
• Sportverein
• Marketing
• Kommunikationsmanagement
• Ambush Marketing
• Fußball
• Marke
• Konsumentenverhalten
• Sponsoring
• Werbepsychologie