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Preisstrategien und Produktqualität als Determinanten der Marktdurchdringung

Preisstrategien und Produktqualität als Determinanten der Marktdurchdringung - Empirische Untersuchungen auf der Basis von Haushaltspaneldaten und vergleichenden Warentests

Taschenbuch
von Hans Christian Jansen
69,99 €
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Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2022
Seiten 229
Format 15,4 x 1,4 x 21,1 cm
Gewicht 334 g
Reihe Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
ISBN-10 3658365730
ISBN-13 9783658365738
Bestell-Nr 65836573A
Produktbeschreibung  

Hans Christian Jansen untersucht anhand realer Daten eines GfK-Haushaltspanels und vergleichender Warentests, inwiefern sich die Produktqualität und die eingesetzten Preisstrategien auf die Marktdurchdringung im Konsumgütersektor auswirken. Hierbei konzentriert er sich auf die Differenzierung von Hersteller- und Handelsmarken. Er zeigt u. a. den Zusammenhang zwischen Preis und Qualität empirisch auf und ermittelt den Einfluss negativer Testurteile auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Die Untersuchung schließt mit einer Analyse des Einflusses von Preisstrategien und der Produktqualität auf den betriebswirtschaftlichen Erfolg. Anlass seiner Untersuchung sind die steigende Konzentration auf der Handelsstufe und die damit verbundene Nachfrageverschiebung von Hersteller- zu Handelsmarken.

Inhaltsverzeichnis:

Zum Preismanagement im Konsumgüterhandel.- Ausgewählte Rahmenbedingungen im Konsumgütersektor.- Zur Datengrundlage der empirischen Untersuchung.- Zur Verschiebung der Nachfrage zwischen Hersteller- und Handelsmarken.- Preis-Qualitäts-Relationen im Konsumgütersektor vor dem Hintergrund der Preisstrategien des Handels.- Einfluss negativer Testurteile auf das Kaufverhalten der Konsumenten.- Zum Einfluss von Preisstrategien und Produktqualität auf den betriebswirtschaftlichen Erfolg.- Fazit und Ausblick.

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