Philip Kotlers Marketing-Guide

Kurzbeschreibung:

100 % Marketing
Philip Kotlers 1200-seitiges Lehrbuch ist die Bibel für Studenten des Marketing. Jetzt hat er Marketing von A - Z für die Praxis geschrieben. Philip Kotler gibt hier einen Überblick über alle relevanten Marketing-Konzepte und die wichtigsten Marketing-Begriffe - kurz und prägnant.
Das gesamte Marketing-Wissen in einem Band - von jeglichem wissenschaftlichen Ballast befreit und auf dem Prüfstand der Anwendbarkeit getestet. Kotler erklärt wichtige Marketing-Konzepte wie Customer Relationship Management, Erlebnis-Marketing oder Database Marketing auf dem neuensten Stand der Forschung. Schonungslos deckt er auf, wo die Konzepte in der Praxis nicht das gebracht haben, was sich viele von ihnen erhofften und zeigt, wie sie sinnvoll in der Praxis angewandt werden.
"Es gibt nur einen Namen im Marketing: Philip Kotler. Dieses Buch ist sein bestes - eine Sammlung seiner besten Erkenntnisse."
Tom Peters, Bestsellerautor

Autorenporträt:

Prof. Philip Kotler lehrt an der Kellogg School of Management, Chicago. Er gilt als renommierter Experte im Bereich Marketing weltweit.

Autorenporträt:

Philip Kotler, known as "the Father of Modern Marketing," is the S. C. Johnson and Son Distinguished Professor of International Marketing at Northwestern University's Kellogg School of Management, one of the premier marketing programs in the world. He is the author of twenty-five books and a consultant to nonprofit organizations and leading companies such as IBM, General Electric, Bank of America, AT&T, and Michelin.

Themen:

• Marketing; Grundwissen
• Marketing; Lexikon/Nachschlagewerk
• Marketing; Theorien/Konzepte/Strategien

Verwandte Themen:

• Kleine und mittelständische Unternehmen (KMU)
• Unternehmensstrategie
• Management
• Erlebniswelten
• Marketing; Einführung
• Wettbewerb (Wirtschaft)
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