Online-Kommunikation

Klappentext:

Seien es Suchmaschinen, soziale Netzwerke oder Blogs - Unternehmen von heute müssen sich neuen kommunikativen Herausforderungen stellen. Die Autoren, erfahrene Experten für Internet-Marketing, präsentieren in diesem Buch die Grundlagen der Online-Kommunikation sowie die gängigsten Instrumente und Beeinflussungstechniken: von der klassischen Webseitengestaltung bis zu jüngsten Trends im Bereich der Social-Media-Kommunikation.

Autorenporträt:

Thomas Kilian ist Habilitand in der Arbeitsgruppe Marketing und elektronischen Handel am Institut für Management der Universität Koblenz-Landau.Sascha Langner, Dipl. Ökonom, ist Experte für Internet-Marketing. Er ist Fachautor und Herausgeber von marke-X, dem Internet-Marketing-Magazin, das sich an kleine und mittelständische Unternehmen richtet. Seit November 2004 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter des Lehrstuhls für Marketing&Management der Universität Hannover.

Inhaltsverzeichnis:

1. Grundlagen der Online-Kommunikation
2. Instrumente der Online-Kommunikation (Webseitengestaltung, Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung, klassische Online-Werbung, E-Mail- und Newsletter-Marketing, Affiliate Marketing, Virales Marketing, Online-PR, Social-Media-Kommunikation)
3. Eignung der Instrumente der Online-Kommunikation für verschiedene Kommunikationszwecke
4. Beeinflussungstechniken in der Online-Kommunikation
5. Erfolgskontrolle der Online-Kommunikation

Themen:

• Internet-Marketing
• Online-Kommunikation
• Suchmaschine
• Unternehmenskommunikation

Verwandte Themen:

• Web 2.0
• Social Media
• Public Relations
• Online-Marketing
• Social Media Marketing
• Marketing
• Kommunikation
• Interne Kommunikation
• Kommunikationsmanagement
• Social Web