Mega-Macht Marke

Klappentext:

Markenerfolg ist machbar! Denn Marken lassen sich systematisch messen, aufbauen und managen. Die McKinsey-MarkenMatik ist ein ganzheitlicher Ansatz, der präzise Analytik und zielgerichtetes Handwerk mit kreativen Impulsen verbindet. Damit stehen Markenaufbau und -führung auf einer nachvollziehbaren faktenbasierten Grundlage.
Die 3. Auflage des Klassikers bietet neue Analysetools und beleuchtet die Auswirkungen der zunehmenden Digitalisierung in der Markenwelt. Aktuelle Fallstudien unter anderem von Sony Ericsson, Astra Zeneca und DHL sowie Interviews mit Markenverantwortlichen von Beiersdorf und Nokia belegen die Wirkung des Erfolgskonzepts in der Praxis.

Autorenporträt:

Dr. Jesko Perrey ist Partner im Düsseldorfer Büro von McKinsey&Company und Leiter des Funktionsbereichs Banding&Marketing Spend Effectiveness in der europäischen McKinsey Marketing Practice.Thomas Meyer wurde 1974 in Zürich geboren. Nach einem abgebrochenen Studium der Jurisprudenz arbeitete er als Texter in Werbeagenturen und als Reporter auf Redaktionen. Erste Beachtung als Autor erlangte er 1998 mit im Internet veröffentlichten Kolumnen. 2007 machte er sich selbstständig als Autor und Creative Director. Er lebt und arbeitet in Zürich.

Autorenporträt:

Jesko Perrey is a Partner of McKinsey&Company, Inc. and based in the Duesseldorf office which he joined in 1999. He is a member of McKinsey's European Marketing&Sales Practice as well as of the European Retail Practice. Furthermore, he is the European leader of the Branding&Marketing Spend Effectiveness Sub-Center and is co-author of Mega-Macht-Marke (Engl.: Power Brands: Measuring, Managing, and Mastering Brand Success) (2004 and 2005).

Themen:

• Markenbewertung
• Markenführung

Verwandte Themen:

• Markenmanagement
• Marketing
• Neuromarketing
• Branding
• Produktdesign
• Identität
• Internet-Marketing
• Nachhaltigkeit
• Sportverein
• Markenmanagement; Einführung