Marketinghandbuch Licensing

Kurzbeschreibung:

Im "Marketinghandbuch Licensing" finden Leser u.a. Antworten auf folgende Fragen: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut - wie agieren Lizenzgeber, Lizenzagenturen, Hersteller, Handel und unterstützende Agenturen untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema, das zu meinen Produkten passt? Auf was lasse ich mich ein, wenn ich eine Lizenzkooperation eingehe? Mit Beispielen erfolgreicher Lizenzkooperationen wie Star Wars, Germany's next Topmodel und der Sendung mit der Maus.

Klappentext:

Licensing spielt in der Konsumgüterindustrie und im Dienstleistungssektor eine wichtige Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, Prominente oder Marken, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und Marken werden von Unternehmen bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Das "Marketinghandbuch Licensing" gibt Antworten auf Fragen wie: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut? Wie agieren die beteiligten Partner untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema? Mit Praxisbeiträgen zu erfolgreichen Lizenzthemen wie Star Wars und Germany's next Topmodel. Ein Muss für alle, die Erfolg mit Licensing haben wollen!

Inhaltsverzeichnis:

Aus dem Inhalt:
Grundlagen des Licensing: Geschichte, Grundbegriffe, Recht
Lizensierungsstrategie, Lizenznehmerakquise, Produktentwicklung, Auswahl von Lizenzthemen, Learnings aus den Tops und Flops im deutschen Lizenzmarkt
Partner und Helfer: Lizenzagenturen und Handel
Sonderformen des Licensing
Glossar, Checklisten, wichtige Messen

Themen:

• Lizenzen
• Marketing; Handbuch/Lehrbuch

Verwandte Themen:

• Marketing; Einführung
• Lizenzvertrag
• Marktorientiertes Management
• Marketing-Management; Einführung
• USA; Recht
• Immaterialgüterrecht
• Internationales Marketing; Hand-/Lehrbuch
• Japan; Recht
• Konsumentenverhalten
• Integrierte Kommunikation