Marketingforschung

Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliches Repetitorium
Dieses Lehrbuch soll das betriebswirtschaftliche Grundwissen in anwendungsorientierter Form vermitteln. Betriebswirtschaftslehre wird dabei als Wissenschaft von der Unternehmensführung verstanden. Demgemäß liefern die einzelnen Beiträge neben der Abklärung von Grundbegriffen einen Überblick über die typischen Problemstellungen für das Management. Im Mittelpunkt der Darstellung stehen die theoretischen Modelle, die als 'Werkzeuge' zur Lösung dieser Managementprobleme eingesetzt werden können. Dabei wird auch auf neuere Entwicklungen eingegangen.