Marketing

Kurzbeschreibung:

Der Marketing-Klassiker
Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z.B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstärkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zusätzliches Kapitel zur Mediastrategie und -planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitäten Rechnung trägt.

Autorenporträt:

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM). Er ist Vorsitzender des Präsidiums der Bertelsmann Stiftung Gütersloh.Dr. Christoph Burmann ist Habilitand am Institut für Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig.

Inhaltsverzeichnis:

Konzeptionelle Grundlagen des Marketing
Käuferverhaltens- und Marketingforschung
Marketingziele
Marketingstrategien
Marketing-Mix
Marketingorganisation und -implementierung
Marketing-Controlling

Themen:

• Marketing-Management; Einführung
• Marketing; Handbuch/Lehrbuch
• Marktorientiertes Management

Verwandte Themen:

• Marketing; Einführung
• Kundenorientierung
• Vertrieb; Handbuch/Lehrbuch
• Führung
• Marketing-Management; Handbuch/Lehrbuch
• Internationales Marketing; Hand-/Lehrbuch
• Markt (Ökonomie)
• Multi-Channel-Vertrieb
• Marketing-Management
• Marketing; Einzelne Wirtschaftszweige / Branchen