Integriertes Marketing

Klappentext:

Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Veränderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen Märkten sowie politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost erfordern eine ständige Neudefinition des Marketing.Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit allen wichtigen Facetten des Marketing auseinander. Die vierte Auflage ist vollständig überarbeitet und entspricht aktuellen Entwicklungen. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet.

Autorenporträt:

Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen.Prof. Dr. Rudolf Dögl lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Innovationsmanagement an den Fachhochschulen Würzburg und Schweinfurt-Aschaffenburg.Professor Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im berufsintegrierenden Studiengang (BIS) an der Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein.

Inhaltsverzeichnis:

Aus dem Inhalt:
1. Marketing-Strategien
2. Marketing-Controlling
3. Instrumente zur Preisfindung
4. Vertriebspolitik
5. Marktkommunikation
6. Verkaufsförderung
7. Internationales Marketingmix
8. Beeinflussung des Abnehmerverhaltens

Themen:

• Integrierte Kommunikation
• Marketing; Handbuch/Lehrbuch

Verwandte Themen:

• Marketing; Einführung
• Werbung
• Unternehmenskommunikation
• Marketing
• Marketing-Management; Einführung
• Public Relations
• Marktorientiertes Management
• Internationales Marketing; Hand-/Lehrbuch
• Konsumentenverhalten
• Kundenmarketing