Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation

Kurzbeschreibung:

Inhaltliche, organisatorische und personelle Lösungen
Mit empirischen Ergebnissen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz
Übersichtliches, zweifarbiges Layout, Marginalien, Definitionen und Beispiele

Klappentext:

Der gezielten und integrierten Kommunikation gehört die Zukunft. Denn: Die starken Strukturveränderungen auf den Medien- und Kommunikationsmärkten verlangen von Unternehmen einen abgestimmten Einsatz der einzelnen Kommunikationsinstrumente. Im Mittelpunkt des bewährten Buches steht die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Die überarbeitete und aktualisierte Neuauflage stellt die notwendige Denkhaltung, ein Konzept und verschiedene Methoden für eine optimale Gestaltung der Unternehmenskommunikation vor.

Autorenporträt:

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Rezension:

Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über die Grundlagen und Konzepte integrierter Kommunikationsarbeit und zeigt personelle Lösungsansätze auf. Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation stehen daher im Mittelpunkt. Aktuelle empirische Studien und Beispiele aus der Praxis ergänzen die theoretische Einführung. media & marketing Welcher Unternehmenschef würde nicht gern seine Kommunikation zielgerechter und integrierter ausrichten? Wir haben das ideale Buch für Sie herausgefunden. "Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation" unterweist Sie in strategischer Planung und operativer Umsetzung einer optimalen Kommunikation. Der Platow Brief Im Fokus dieses Buches stehen die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle der Prozesse. Es werden die Denkhaltung, ein Konzept und Methoden vorgestellt, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Kommunikation zielgerichteter und integrierter auszurichten. ONEtoONE Insgesamt ein sowohl anspruchs- als auch gehaltvolles und zugleich wegweisendes Buch zur Unternehmenskommunikation. CM controller magazin Das Werk gibt Anstöße, gewohnte Bahnen zu verlassen, neue Ideen umzusetzen. buecher.de "...für Studierende und Praktiker äußerst empfehlenswertes Werk, das im deutschsprachigen Raum weiterhin zu den Standardwerken im Bereich des Kommunikations- und Markenmanagement gehört." Thexis

Themen:

• Marke (Wirtschaft)
• Unternehmenskommunikation

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