Gabler Kompakt-Lexikon Marketing

Klappentext:

Das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing definiert mehr als 4.670 Stichwörter aus den Bereichen Marketing, Medien- und Kommunikationswirtschaft und bietet damit eine sichere Informationsgrundlage für Beruf und Studium. Von den strategischen Aspekten der Marktforschung bis zum Einsatz der marketingpolitischen Instrumente sind alle relevanten Begriffe einfach und verständlich erklärt. Abbildungen ergänzendie Ausführungen, Verweise zeigen Zusammenhänge auf.Für die vorliegende dritte Auflage wurde der Inhalt gründlich durchgesehen, aktualisiert und um eine Vielzahl neuer Stichwörter, insbesondere aus den Bereichen der Medien- und Kommunikationswirtschaft, ergänzt.

Autorenporträt:

Professor Dr. Ludwig G. Poth ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Düsseldorf sowie Lehrbeauftragter für Marketing an der Universität Münster. Vor seiner wissenschaftlichen Laufbahn war er als Wirtschaftsjournalist für VDI und Handelsblatt tätig.Gudrun S. Poth ist Lehrbeauftragte an der Fachhochschule Düsseldorf.

Inhaltsverzeichnis:

- Marketing
- Marktforschung
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
- Medienwirtschaft
- Kommunikationswirtschaft

Rezension:

"Wer als Student oder Praktiker auf der Höhe der Zeit bleiben möchte, legt sich (...) am besten dieses schlaue Lexikon zu, in dem alle wichtigen - und natürlich auch die neuesten - Marketing-Begriffe knapp und präzise erläutert werden. (...) Die neue Auflage wurde gründlich überarbeitet und noch lesefreundlicher gestaltet. Wer als Marketing-Student 'ahead of the curve' sein will, sollte es immer griffbereit haben." (STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2008/09)

Themen:

• Marketing; Lexikon/Nachschlagewerk

Verwandte Themen:

• Kennzahlen
• Vertrieb
• Controlling
• Management
• Marketing; Grundwissen
• Verkauf; Lexikon/Nachschlagewerk
• Marketing; Theorien/Konzepte/Strategien