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Digitales Markenmanagement

Digitales Markenmanagement

Taschenbuch
von Ingo Halbauer
49,99 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2020
Seiten 159
Format 14,8 x 1,0 x 21,0 cm
Gewicht 454 g
Reihe Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
ISBN-10 3658317760
ISBN-13 9783658317768
Bestell-Nr 65831776A
Produktbeschreibung  

Digitale Verkaufskanäle wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer trägt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanälen einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zunächst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschließend erfolgt die nähere Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schließlich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.

Inhaltsverzeichnis:

Einfluss sequenzieller Produktpräsentation auf die Effektivität von Marken im Voice-Shopping.- Wie Voice-Händler Kundenstimmung erkennen und diese Information nutzen können.- Handelsmarken und Herstellermarken im Online- und Mobile-Shopping

Autorenporträt  
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