Die Erfolgsgeheimnisse des Marketingmanagers

Klappentext:

Was macht einen Marketing-Manager wirklich erfolgreich? Was heißt überhaupt Erfolg und wie erzielt man ihn? Welche fachlichen und persönlichen Erfolgsfaktoren müssen Marketeers auf dem Weg nach oben entwickeln und wie positioniert man sich idealtypisch im Unternehmen? Welche Voraussetzungen und Kompetenzen sind erforderlich, um Chief Marketing Officer zu werden? Welche Funktionen und Projekte sollte man auf dem Weg zu Spitze wahrnehmen und welche eher meiden? Wie verankert der erfolgreiche Marketeer die Marketingfunktion als wichtigen Werttreiber im Unternehmen? Auf diese Fragen finden Marketing-Manager im Buch eine Antwort.

Autorenporträt:

Dr. Christine Wichert ist Gründerin und Inhaberin einer Schweizer Firma, die sich auf die quantitativ orientierte Beratung für Markenführung spezialisiert hat. Zuvor war die studierte Betriebswirtin und promovierte Statistikerin auf dem Gebiet des "Markenmanagements" in leitender Funktion bei großen europäischen Firmen tätig.

Inhaltsverzeichnis:

Aus dem Inhalt:
Einführung

1. Definitionen und Situationsbeschreibung
1.1. Definition von Marketing und Marketeers
1.2. Was ist eigentlich Erfolg?
1.3. Aufschlussreiche Fragen zur persönlichen Erfolgsdefinition
1.4. Marketeers definieren Erfolg sonderbar
1.5. Versuch einer Erfolgsformel
1.6. Situationsbeschreibung des Marketeers im Marketing

2. Theoretische Erklärungsversuche
2.1. Hypothesenüberblick
2.2. Marketeers wählen ihren Arbeitgeber suboptimal aus
2.3. Fachliche Erfolgsfaktoren werden nicht erfüllt
2.4. Persönliche Erfolgsfaktoren werden nicht erfüllt
2.5. Suboptimale Positionierung im Unternehmen

3. Einzigartige empirische Ergebnisse
3.1. Prozess der Leistungsbeurteilung, EZI Erhebungsgrundlage
3.2. Kompetenzen und Vergleiche Marketing Manager im mittleren Management
3.3. Kompetenzen, Vergleiche und Karrierewege Chief Marketing Officers
3.4. Essenzielle Erkenntnisse für den erfolgreichen Marketeer von morgen

4. Persönliche Erfolgsgeschichten
4.1. Überblick über die geführten Interviews
4.2. Erfolgsgeschichten von Top Marketeers in der Konsumgüterbranche
4.3. Erfolgsgeschichten von Top Marketeers in anderen Branchen
4.4. Erfolgsgeschichten von Top Marketeers aus Personalsicht

5. Konkrete Handlungsempfehlungen

6. Spezialthemen
6.1. Unterschiede im Marketing von Branchen und Unternehmensgrößen
6.2. Krisenskills für erfolgreiches Marketing
6.3. Talentmanagement Strategien für Chefs

Rezension:

"Darin entschlüsseln die Autoren nachvollziehbar, warum Marketingverantwortliche auf dem Weg nach oben oft scheitern, und liefern zwölf Handlungsanweisungen, die mehr Erfolg versprechen." absatzwirtschaft, 4-2010

Themen:

• Erfolg (Wirtschaft)
• Manager
• Marketing-Management

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