Computergestütztes Marketing

Controllingorientierte DV-Verfahren für Absatz und Vertrieb

Titel und Untertitel dieses Lehr- und Handbuches charakterisieren das Werk in luzider Weise. Für Führungskräfte der Wirtschaft und Studenten der Betriebswirtschaftslehre und der Wirtschaftsinformatik.


Das Buch ist in zwei Hauptteile geliedert, die ein durchaus beabsichtigte Redundanz aufweisen:

• Im ersten Hauptteil -Marketing-Management und Informationsverarbeitung- werden die theoretischen Grundlagen und die entsprechenden Modelle des Marketing dargestellt, welche unter geänderten informationsverarbeitetenden Strukturen von Bedeutung sind.
• Im zweiten Hauptteil - Computergestützes Marketing- werden die einzelnen Verfahren zur Planung, Durchführung und Kontrolle im Absatz und Vertrieb dargestellt.

Der Autor:
Prof. Dr. Dr. Thomas Jaspersen hat ein Design- und ein Wirtschaftsstudium absolviert. Er kommt aus dem Consultingbereich. Heute lehrt er an der Fachhochschule in Hannover u.a. Marketing und Wirtschaftsinformatik und bearbeitet Medien- und Multimediaprojekte.