Codes

Klappentext:

Warum wirken grüne Pillen besser als gelbe und wieso erhöht schon der Aufdruck eines Energie-Drinks den Blutdruck? Lesen Sie, wie Farben, Produkte und Slogans von Kunden wahrgenommen werden, Codes entstehen und was wirklich über den Verkaufserfolg entscheidet. Was entscheidet heute über den Verkaufserfolg eines Produkts? Führende Neuromarketing-Spezialisten weisen Ihnen den Weg und zeigen Ihnen, wie sich die neuesten Erkenntnisse aus Kulturwissenschaft, Psychologie und Hirnforschung für die Werbung nutzen lassen.
Themen sind u. A.:
- Wie Farben, Formen und Düfte, Produkte und Slogans wirklich wahrgenommen werden.
- Wie Codes entstehen und in die Köpfe der Konsumenten gelangen.
- Was bei Produktentwicklungen beachtet werden muss, damit sie die richtigen Codes senden.

Sie finden viele Beispiele aus der Praxis, wie Codes mit Hilfe von Psychologie, Kulturwissenschaft und Hirnforschung entschlüsselt und im Marketingalltag genutzt werden können.

EXTRA:Mit vielen farbigen Produktabbildungen.

Autorenporträt:

Dr. Christian Scheier ist Psychologe mit Spezialgebiet Wahrnehmungspsychologie und Geschäftsführer eines Unternehmens für Medienanalyse.

Rezension:

Nach welchen geheimen Regeln kaufen Kunden unsere Produkte? Vor allem aber: Wie können wir diese geheimen Codes entschlüsseln und damit unsere Produkte vermarkten? Die Autoren zeigen praxisnah und wissenschaftlich fundiert, wie man die Relevanz, Differenzierung und Glaubwürdigkeit in der Vermarktung von Produkten signifikant erhöhen kann. Gleichzeitig legen sie dar, wie man die leidigen Gescmacksdiskussionen bei Werbung, Verpackung oder Produktdesign durch strategische Entscheidungen ersetzen und damit mehr Effizienz im Marketing erreichen kann. Ein Buch für alle, die sich dafür interessieren, warum wir die Produkte kaufen, die wir kaufen. Mit jeder Menge spannender Selbsterfahrung. Raumbrand

Themen:

• Hirnforschung
• Neuromarketing
• Produktentwicklung
• Verbraucherverhalten
• Werbepsychologie

Verwandte Themen:

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• Marketing
• Kundenorientierung
• Werbung
• Konsumentenverhalten
• Innovationsmanagement
• Innovation
• Denken
• Markenmanagement
• Neurobiologie