Brand Planning

Kurzbeschreibung:

Praxis-Know-how führender Agenturen und Beratungen: Crispin Porter + Bogusky, Ogilvy, TBWA, Scholz & Friends u. a.
Konkrete Lösungen, viele Checklisten, Abbildungen und Tipps
Videos, Fallbeispiele u. v. m. im Downloadangebot

Klappentext:

Von der Konsumentenforschung bis zur Erfolgsmessung: Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist gerade im Internetzeitalter für Unternehmen wichtiger denn je. Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet. Anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsstrategen.

Autorenporträt:

Andreas Baetzgen ist Professor für Unternehmenskommunikation und Branding an der Hochschule der Medien, Stuttgart. Zuvor war er in leitenden Positionen bei den Agenturen Scholz & Friends und MetaDesign tätig. Er entwickelte Marken- und Kommunikationsstrategien u.a. für Mercedes Benz, Die Zeit, TUI, Audi, Deutsche Post, DHL und OBI.

Rezension:

Das Handbuch "Brand Planning - Starke Strategien für Marken und Kampagnen" will die Grundlagen der Disziplin vermitteln. Es gibt Einblicke in die Planungspraxis von Agenturen und Markenberatungen und erläutert deren Prozesse, Instrumente und Best Cases. HORIZONT

Themen:

• Marke (Wirtschaft)
• Marketing; Theorien/Konzepte/Strategien
• Werbekampagne

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