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Strategisches Marketing

Strategisches Marketing

Gebundene Ausgabe
von Klaus Backhaus, Helmut Schneider
34,95 €
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Produktdetails  
Verlag Schäffer-Poeschel
Auflage 2020
Seiten 368
Format 17,8 x 24,6 x 2,3 cm
Gewicht 738 g
ISBN-10 3791046942
ISBN-13 9783791046945
Bestell-Nr 79104694A
Produktbeschreibung  

Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht:
"Spielarena""Spielverhalten""Spielregeln"
Für die 3. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert, dazu gehören Themenbereiche wie:
EnergiewendeDigitalisierungBrexitSharing Economy
Die praktischen Beispiele werden in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder ausführlichere Fallstudien - präsentiert. Damit bietet das Buch einen einzigartigen, praxisorientierten Zugang zum Strategischen Marketing, der dazu motivieren will, eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken.

Rezension:

"Wer einen umfassenden Einblick in das Thema gewinnen und seine Marketingstrategie von Grund auf durchleuchten will, ist hier genau richtig."
Werbewoche

Autorenporträt  
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