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Zielgruppe 50plus: Marketing im demografischen und digitalen Wandel

Zielgruppe 50plus: Marketing im demografischen und digitalen Wandel - Neue Wachstumschancen im alternden Deutschland

Taschenbuch
von Thomas Bily
44,99 €
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Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2019
Seiten 218
Format 14,8 x 21,0 x 1,2 cm
Gewicht 306 g
ISBN-10 3658258047
ISBN-13 9783658258047
Bestell-Nr 65825804A
Produktbeschreibung  

Senioren, Best Ager, Zielgruppe 50plus oder Silver Surfer werden sie oft genannt. Hinter ihnen steckt unglaubliches Konsumpotenzial und immer mehr Unternehmen erkennen die Chancen dieses großen Wachstumsmarktes. Gleichzeitig befindet sich unsere Gesellschaft mitten im digitalen Wandel. Auch das hat erhebliche Konsequenzen für Kommunikation und Konsumverhalten und somit für das Marketing: Die Mediennutzung verändert sich, Machtverhältnisse verschieben sich und Kommunikationskanäle werden neu definiert.Dieses Buch will Entscheider ermutigen, tradiertes Denken aufzugeben und überfällige Veränderungsprozesse im Marketing einzuleiten. Es zeigt auf, wie Sie die Chancen des demografischen und digitalen Wandels verbinden und Ihr Unternehmen für digitales Marketing in unserem alternden Land fit machen können. Denn: Eine konsequente Digitalisierung im Marketing bei gleichzeitiger Fokussierung auf den wachsenden Markt der Best Ager verheißt eine Zukunft mit Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit.

Inhaltsverzeichnis:

Digitalisierung und Demografie in Deutschland und die Implikationen für das Marketing.- Den Wandel wagen: Megatrends erkennen, Ohnmacht verhindern, Gewohnheiten ablegen.- Den Wandel vorbereiten: Verständnis wecken, Perspektiven aufzeigen, Ziele festlegen.- Deutschlands neue Mehrheit: Lebenswelten verstehen, Konsumverhalten analysieren.- Kundenzentrierung: dank Daten und digitaler Planung zur richtigen Zielgruppe.- Digitale Kommunikation im demografischen Wandel: Aufmerksamkeit als wertvollste Währung.

Rezension:

"... Das Buch gibt hier Tipps zur Digitalisierung in Unternehmen und beleuchtet mit Praxisbeispielen Schwierigkeiten und Erfahrungen bei der Transformation." (Katrin Otto, in: Werben & Verkaufen W&V, Heft 10.2, Oktober 2019)

Autorenporträt  
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